宇宙|时尚圈的“元宇宙”，复刻了20年前的失败( 三 ) 时尚|品牌|虚拟|时装周

事实上，如果追溯历史， Decentraland 并不是第一个元宇宙地主，而大品牌的营销人员，早在 20 年前就在虚拟世界里砸下过重金进行推广。
2003 年，在硅谷.com 泡沫破灭之际，林登实验室（Linden Lab）推出了经典的在线游戏《第二人生》（Second Life）。这款最早的元宇宙游戏如此成功，以至于几年内就获得了数百万用户。
同时，随着游戏走红，不少品牌看准了这个新兴的虚拟世界，开始向其中投入真金白银做营销。蓝色巨人阿迪达斯和西尔斯百货在游戏里开了商店；CNET 和路透社在游戏里开起了虚拟分部。

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20 年前的《第二人生》也曾经是营销宠儿｜图片网络
理想很丰满，现实很骨感，尽管品牌认为自己赶上了潮流，但事实是《第二人生》中的玩家很少会参观在游戏中的空间。数据显示，游戏中可以领取《第二人生》虚拟货币的新手村的热度数据是 13 万 6 千，可口可乐的渴望亭指数只有 26 。
这种尴尬在十年之后 VR 热潮兴起之后，好了伤疤忘了疼的品牌再次抓住一切机会，将本来可以用 2D 视频制作的内容，变成一段段的 360 度视频和 VR 体验，让消费者能更沉浸地感受产品和品牌的魅力。事实上，七年前的 VR 公司，金主主要是品牌和营销，可以说是纯广告驱动，而当 VR 并没有像预想中那样普及开来后，品牌的营销部门迅速抽身，就像当年他们离开《第二人生》一样。
某种意义上，从《第二人生》到虚拟现实，再到现在的 Web3 ，各大品牌感兴趣的不是技术或者产品，而是要利用这些世界的先锋性，来彰显自己跟得上潮流——重要的不是自己是否能用新技术造出产品，而是品牌看起来是否够科技。
可以想像，即使这波元宇宙和 Web3 并没有复刻当年互联网的成功（甚至复刻了互联网的成功），大品牌们依然会孜孜不倦的寻找下一个新潮技术——Fake it ， until you make it（先假装，再交付）的硅谷箴言同样适用于麦迪逊大道上的广告狂人们。