宇宙|时尚圈的“元宇宙”，复刻了20年前的失败( 二 ) 时尚|品牌|虚拟|时装周

时尚圈脱实向虚
随着新冠疫情在全球的大流行，时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分，无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀，都承受着巨大的打击。而近几年适时兴起的元宇宙——线上虚拟现实平台，则以其相对安全的代币交易体系、重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业，于是，虚拟世界中的，数字化的走秀，时装周来了。

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Tommy Hilfiger 展台
但 MVFW 并不是世界上第一个虚拟时装周。 Animal Crossing 在 2020 年成功举办了线上时装周，其他时装周也纷纷效仿。 2020 年的赫尔辛基时装周是一个完全数字化的活动，此外，还有 Hanifa 的数字秀场和 Balenciaga 的Afterworld等前例。
在接受 Vogue Business 采访时， MVFW 合伙人 Boson Protocol 的首席执行官兼联合创始人 Justin Banon 解释了元宇宙对品牌的重要性：八个月前，品牌会问『元宇宙是什么？』现在，它已成为奢侈品牌战略的重要组成部分。品牌必须有一个元宇宙战略。
值得注意的是，许多品牌并不是在今年才打入虚拟世界赛道， Gucci 和 Balenciaga 等国际品牌在以往相当长的一段时间内一直提供纯数字产品，并积极涉足不同的元宇宙以及网络游戏平台，推出 NFT 商品，例如， Gucci 曾在 Roblox 上销售过 Gucci Dionysus 包的虚拟版本。
奢侈品牌 Ralph Lauren 也在元宇宙平台 Roblox 和 Zepeto 上开设了虚拟弹出窗口，而耐克和 Vans 等运动公司也已经在 Roblox 开设了永久空间。巴宝莉（Burberry）通过与 Mythical Games 合作在后者的游戏 Blankos Block Party 中推出 NFT 来标记其在元宇宙的存在。
根据摩根士丹利分析，到 2030 年，时尚和奢侈品行业的 Web 3.0 收入渠道可能达到 500 亿美元，该银行的分析师预测， NFT 和社交游戏是主要的增长领域。
元宇宙了，然后呢？
在时装周的会场大厅上方，一个类似于股票交易大厅的显示屏上，不断显示主办方 Decentraland 的代币 MANA 与美元的汇率对比——从初始的 0.024 美元到去年年末的 4.5 美元， MANA 在短期内暴涨近 200 倍。目前 MANA 代币价格稳定在 2.7 美元左右。
作为此次元宇宙时尚周的主办方， Decentraland 于 2020 年 2 月向公众开放，它是一个基于以太坊区块链的 3D 虚拟现实平台，以去中心化自治组织（DAO）的形式来管理，同时被非营利性的 Decentraland 基金会监督。它由阿根廷人 Ari Meilich 和 Esteban Ordano 创办，并在 2017 年的首次代币发行期间筹集了 2600 万美元。

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实时显示 MANA 汇率的显示屏
Decentraland 生态系统有两个核心部分：一是地块，这是一种不可替代的资产，二是名为 MANA 的货币，它被用来购买地块和进行其他平台中的的交易。该虚拟世界的目标，是建立一个开放的、没有中介费用的经济模式。用户可把自己购买的地块贩卖给其他用户、购得的地块拥有终身持有权，过程也不必担心被删除。
至于站在元宇宙风口上的数字资产 NFT（Non-Fungible Token）， Decentraland 正是一个绝佳的交易平台，它在地图中设置了一个 NFT 二级交易市场 marketplace ，可交易的数字资产主要分为平台内的土地、可穿戴设备、特殊姓名和外部交易平台出售的 NFT 。
用户在场景中嵌入自己设计的 NFT ，利用场景的可玩性，吸引其他玩家，从而提高交易概率。使用区块链技术去获取并转移虚拟产权，并让用户永久性持有这些产权，进行经营，为自己的内容创造获取利润，这就是 Decentraland 最大的特点。