时尚圈的“元宇宙”,复刻了 20 年前的失败

左边是奢侈品牌拔地而起灯光闪耀的大楼 , 右边是国际美妆龙头发布新品的巨幅广告 , 往前是看不见尽头的红毯 , 抬头 , 「welcome」的字样闪烁在这片时尚街区的穹顶——这可不是在巴黎的香榭丽舍大道 , 而是在虚拟世界中一场新近举办的时装周现场 。
不久前 , 全球首届「元宇宙时装周」(MetaverseFashionWeek , 简称MVFW)在虚拟世界平台Decentraland中举行 , 包括Forever21 , TommyHilfiger和雅诗兰黛在内的60多家国际品牌参与了这场盛会 , 来自世界各地的网民们则以一个个卡通化身的形象登录网站 , 漫步在这个精彩的赛博世界里 。
传统的以线下形式开展的时装周 , 通常只有收到品牌方邀请函的明星、博主们才有资格进入秀场观赏 , 而MVFW则对所有用户免费开放 , 坐在电脑前的你只需动动手指 , 就能近距离接触到顶尖设计师们带来的最新作品 , 甚至只要绑定钱包 , 就能购买到大牌最新的虚拟与实体服饰 。
这场大秀结束后 , 观众们还能体验到几位舞者与DJ歌手带来的 , 视听感官极致享受的「元宇宙演唱会」 。
「Everyone’saVIPinthemetaverse!」(元宇宙中每个人都是VIP!) , 时尚周的活动口号非常响亮 。
时尚圈的“元宇宙”,复刻了 20 年前的失败
文章图片
时尚周上Forever21的展示画面|aboutmetaverse
元宇宙「秀场」
在这次的元宇宙时装周中 , 用户只需花20MANA(Decentraland代币 , 约50美元)即可为自己的虚拟形象购买一件TommyHilfiger的外套 。
快时尚品牌Forever21在Decentraland的时尚区租用了相当于45万平方英尺的空间 , 开设了一家虚拟商店 , 并出售专属的NFT , 为来到这里的用户们提供服装 , 供他们的角色穿着或收集 。
作为本次时装周中惟一的美妆品牌 , 雅诗兰黛别出心裁地在Decentraland中放置了一个巨型「小棕瓶」 , 并赠送出一万份其最畅销的产品——高级夜间修复精华素样式的NFT , 用户们使用后可以看到角色的脸庞「亮了起来」 。
钟表制造商Bulova与D-Cave合作 , 推出了其标志性的Computrom腕表的全新版本 , 这款手表具有可穿戴虚拟版本和实体版本供参观者购买 , 实物标准版价格为450美元 。
郭培、Kingwen、YapingChen等来自中国的独立设计师与时尚品牌也加入了这场时尚庆典 。 不止时尚 , 让人更眼前一亮是 , 在Decentraland中随意走走 , 就能看到古色古香的中式宫廷建筑 , 以及东京充满世纪初风情的霓虹灯街道 。
Decentraland还为喜爱艺术与电影的用户们准备了礼物 。 在CashLabsSpace艺术画廊与放映室中 , 人们可以观赏到艺术家的作品 , 也可以在其中的电影院观看Chanel与HouseofLanvin等品牌的时尚大电影 , 了解时尚与艺术之间的紧密联系 。
从各品牌的NFT及实体商品的抢手程度和现场人群的密度来看 , 显而易见 , 这一场虚拟世界中别开生面的时装周 , 大获成功 。
MVEW的负责人GiovannaGraziosi表示:「时尚产业与元宇宙拥有着共同的内在特征 , 当它们结合在一起 , 会迸发出惊人的成果 。 元宇宙时装周不仅帮助品牌『解锁』了更多的新消费者 , 也重新评估了时尚创意能呈现的多样性与可触达性 。 」
雅诗兰黛的全球消费者营销和线上业务高级副总裁JonRoman则坦言:「我们不只想把人们带到虚拟世界 , 我们非常想在这里经营 , 将品牌介绍给已经在元宇宙中的消费者 。 」
时尚圈「脱实向虚」
随着新冠疫情在全球的大流行 , 时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分 , 无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀 , 都承受着巨大的打击 。 而近几年适时兴起的「元宇宙」——线上虚拟现实平台 , 则以其相对安全的代币交易体系、重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业 , 于是 , 虚拟世界中的 , 数字化的走秀 , 时装周来了 。