国家市场|网络直播设“红绿灯”促进行业健康发展( 三 )

《意见》指出，要规范税收管理，促进纳税遵从。网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入的来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务。同时，各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠。
此外，在直播营销等新型电商业态中，商品和服务存在质量缺陷的问题较为突出，且不法网络交易经营者虚假宣传的表现方式更加多样化。网络直播带货中的乱象包括网络直播发布者利用虚假身份，对商品生产经营主体以及商品的性能、功能、质量、用户评价等进行虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者，对此，《意见》进行了合法规制、精准监管和有效治理。
盘和林表示，相关规定主要针对直播平台的虚假宣传行为，表明监管高压姿态，要求直播严守营销底线、不造假。其中亮点是提到建立便捷有效的投诉、举报和争议在线解决机制，此举能够让直播营销虚假行为及时曝光。
【国家市场|网络直播设“红绿灯”促进行业健康发展】中国消费者协会律师团成员、北京市潮阳律师事务所律师胡钢同样建议，除了要着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，消费者有权依据消费者权益保护法等要求赔偿、提起公益性诉讼，一揽子解决大规模、长时间、系统性侵害众多消费者合法权益的消费纠纷。
同时，《意见》强调，网络直播平台要更好落实管理主体责任。加强网络直播账号注册管理，加强网络直播账号分级分类管理，配合网信、市场监管、税务等部门依法实施监督检查。
“《意见》的出台一方面对于网络直播平台落实主体责任、规范直播营销行为作出了具体要求；另一方面说明国家正在加强对网络直播税收的管理，以引导行业向规范健康方向发展。 ”中国政法大学财税法研究中心主任施正文表示。杨子怡刘彤刘亚廷