通讯Plus·行业深度 | 疫情常态化健康家电渐成“刚需” 封面新闻记者赵萍买电视要挑

封面新闻采访人员赵萍
买电视要挑能护眼的、冰箱要买保鲜、抗菌和净味三效一体的、洗衣机选高效除螨杀菌机型、空调要买能净化空气的换新风空调、各式厨房电器首选消毒杀菌功能的产品……
在疫情成为常态化的今天，大众选购家电也更关注家电的健康功能，健康家电逐渐成为人们抗疫生活的“刚需” ，也成为家电企业未来发展新方向。
爆发式增长
疫情带火健康家电

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健康家电受青睐
近日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2021年中国家电市场报告》，该《报告》显示， 2021年家电市场全面复苏。其中，疫情持续带火健康家电，吸尘、洗地、拖地三功能合一的洗地机零售额同比增长348% ，主打“少油更健康”理念的空气炸锅，在京东的零售量同比增长高达152% 。
从2020年至今，受疫情影响的家电业一直处于困境中，但健康家电却是“忽如一夜春风来” 。据奥维云网监测数据显示， 2020年前三季度，如洗碗机、台式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等产品的全渠道零售额分别实现24.7%、49%和3.3%的同比增长，零售量更是分别同比增长了32.9%、70%和32.9% 。
迈入存量增长阶段的大家电产品， “健康化”功能概念也进一步强化，如健康类空调2020年前三季度在空调市场的零售额占比同比提升10.8个百分点至80.1%；线上热泵干衣机前三季度零售额占比为74.1% ，份额同比提升23.7% ，而线下热泵干衣机占比更是高达97.2% 。健康洗衣机2020年全年线上渗透率向85%靠拢，线下渗透率也将逼近90% 。
可以预见，当前乃至未来很长一段时间内，健康化、品质化将成为居民消费以及家电市场增长的主要趋势。正是在这样的趋势影响下，家电企业纷纷推出健康生活家电，进而以“健康”为主线构造全生态健康生活场景。
健康家电的火爆，表面上看受疫情的影响，其实是多年来头部品牌对市场的教育，以及人们消费认知的提高和消费水平的上升的综合因素影响。在过去很长的时间中，很多企业已经在围绕着消费者的健康生活而展开，有的企业在这方面甚至已经沉淀了二十多年，即便没有新冠疫情，家电产品的健康化也正在不断强化。特别是85后90后消费人去已经不满足于具备基本功能的家电产品，更时尚、更健康的产品才是他们的首选。
从单品到全屋
头部品牌积极布局健康家电

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全屋健康家电
纵观市场的健康产品虽然层出不穷，侧重点各有不同，但这些火爆的健康家电其实可以分为两类。一类是传统意义上的健康家电，比如消毒柜、除螨仪等等。它们与我们的健康直接相关，早在疫情之前就已经受到重视。另一类则是新兴的健康家电，比如带有杀菌消毒功能的洗衣机、干衣机，能够自清洁的空调等，在疫情发生后呈爆发式增长。
智能健康家电的蓝海自然吸引了头部品牌加入，但侧重点各有不同。例如美的、格力、海信等，纷纷推出了升级后的智能单品，诸如换新风空调、高效杀菌除螨洗衣机、智能洗地机等健康家电，海尔则推出了全流程的智慧健康场景。
对很多人来说，健康场景解决方案还是一个比较陌生的名词，简单解释一下，海尔提供的其实是由厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等场景构成的，针对每个空间单元的健康解决方案。
回到家，你可以把衣服放到衣物护理柜，杀灭衣物上的病毒、细菌；把鞋子放到智能鞋柜，实现除臭、杀菌、烘干、风干等功能；如果你有衣服要洗，通过海尔洗衣机“高温消毒洗”将水温加热到60℃ ，持续洗涤30分钟，有效杀灭衣物上携带的不耐高温的病毒、细菌；海尔“56度C”空调能保证家庭拥有全方位健康的空气；做饭时，海尔全空间保鲜冰箱让囤积了一周的菜依旧新鲜如初；吃完饭，你可以把碗筷放进洗碗机高温煮洗，餐具放进光波巴氏消毒柜彻底消毒……也就是说，海尔不是只提供几款健康单品，而是实现了对家庭生活全流程的覆盖。

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