集体砍单1.7亿，手机厂商为何收缩防线？如果在各家品牌产品不断上新

如果在各家品牌产品不断上新之际告诉你， 2022年手机市场或“迎来寒冬” ，你会不会觉得天方夜谭。然而诸多迹象表明，看似繁荣背后的智能手机市场不断在走下坡路。

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中国信通院数据显示， 2022年1-2月份国内手机市场总体出货量为4790万部，同比下降22.6%；2022年2月国内市场出货量为1490万部，同比下降31.7%（2021年2月份出货量为2134.2万部，同比增长236.6%）。尽管2月份各家品牌上市了29款机型比往年增加了3.6% ，但5G手机出货量只有1137.4万部，同比下降24.5% 。无独有偶，市场调研机构Canalys数据则表明， 2017年以来中国市场手机出货量呈持续下跌趋势，更甚者2018年下跌幅度达14% 。

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而天风国际分析师郭明錤则表示，迄今为止国内市场安卓手机厂商已经削减大概1.7亿部的手机订单（占原2022年全球出货计划的20%），这些订单中大多机型使用联发科芯片，他认为造成订单减少的主要原因是消费者的购机欲望比较低迷。有趣的是， 9to5Mac报道称由于俄乌冲突关系，苹果公司正在削减iPhone订单据悉量级在2000万左右，主要集中在iPhone13mini、iPhoneSE3机型。
尽管安卓厂商削减订单的数据量级仍有待商榷，但出货量不景气无疑是厂商面临的市场难题，作为消费者我们在了解市场形势之外难免要思考，厂商削减订单背后的原因以及可能引发的利好态势。

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前不久， “你有多久没有换手机了”话题引发不小的市场关注度。分析数据表明，尽管厂商的新品迭代速度在不断缩减，但智能手机平均售价同比上涨10% ，消费者的平均换机周期超过31个月。这意味着机海战术下接连涌现的新机已然无法轻易打动消费者，严重同质化的市场环境需要“创新力”破局。
【集体砍单1.7亿，手机厂商为何收缩防线？】我们知道，随着5G网络的普及、供应链技术不断成熟，智能手机逐渐朝着“全能”方向发展。曾经旗舰机型才有的超大底影像硬件、高性能处理器、快速回血的快充功率、精致细腻的显示屏，在疯狂内卷的市场大环境下不断被下放；消费者在感受极致的用机功能之际，难免会拉高对手机的评判水准。

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尽管厂商的产品迭代周期在不断缩减，但更多处于“小修小补”状态，手机产品并没有明显的技术/功能革新，甚至存在开倒车现象。比如今年初上市的小米12机型，虽然引进当前市场顶级硬件骁龙8Gen1、IMX766来高调“对标苹果” ，但其它方面参数配置基本和上代保持一致， 1080P华星光电AMOLED显示屏显示效果远不如小米11的三星E4材质2K屏，这种妥协式堆料让小米12“短板”被无限放大。
“玩游戏不卡”是很多人买手机时基本要求。面对市场主流游戏（王者荣耀、和平精英手游），小米11搭载的骁龙888芯片已然性能过剩，可无压力流畅运行；即便小米12的骁龙8Gen1处理器制程更先进，性能释放能力更好，但在游戏场景中并不能彰显优势。 “不卡”需求被满足的消费者会下意识作出判断：与小米11相比，小米12并没有增加多少新功能， “老”手机够用无需换新。
当然，小米12并非个例，硬件迭代在满足消费者用机体验之际也无形拉长了换机周期。手机价格上涨之外，消费者对手机的“心理预期值”也会不断被拔高，使其购买行为愈发成熟。尽管5G技术会催生新一轮的换机潮，但截至2022年1月份国内市场5G手机渗透率已经高达84% ，加上厂商疯狂地堆货，智能手机市场已然呈现饱和状态，消费者购机积极性难免会大打折扣。