500块钱买一个手机壳，为什么年轻人如此上头？作者|张梦依编辑|刘杨“卖手机

文章图片
作者|张梦依
编辑|刘杨
“卖手机还不如卖手机壳赚钱” ，罗永浩几年前对手机行业的吐槽，放在今天仍然不过时。
90后女生陈欣告诉《豹变》，晚上下班回到家，在淘宝和小红书上刷好看的手机壳，成了自己释放负能量的主要方式。 “我喜欢卡通和亮闪闪的手机壳，特别满足少女心。很多店铺买三个手机壳就打75折，我就会一次性下单三个。 ”
据NPDGroupInc调查数据， 75%的智能手机用户会用保护壳， 25%的用户会购买2个以上手机壳，来配合不同的手机造型和服装搭配。
对当代年轻人来说，手机壳不再是单纯的保护套，而是一种新型社交货币，可以用来表达情绪、个性和态度。价格便宜、时尚潮流、消费门槛低的手机壳，很容易让人买上瘾。资本也追逐年轻人而来，去年下半年以来，已有CASETiFY、玩壳工厂在内的品牌先后获得融资。
新式茶饮和盲盒的热度正在消退，手机壳成了年轻人追逐的新消费热点。这个传统赛道会跑出下一个泡泡玛特吗？
1、“手机壳就像奶茶，容易上瘾”
最近一段时间，陈欣几乎每周都要换一次手机壳， “买手机壳和买奶茶一样，几十块钱，价格不贵，用烦了就扔，花钱的时候不心疼，很容易上瘾。 ”
工作多年的萧琴虽然已经过了买壳上瘾的时期，但她对《豹变》表示，自己每年至少要换四五个手机壳。
对年轻人来说，手机壳的审美意义正在超过实用意义，越来越多的人会根据季节、心情和衣服的颜色更换手机壳，而不是缺壳才会买。
萧琴说：“每个季节我都会换不同的手机壳，比如过年买红色的，春天买带花的，夏天买颜色亮丽的，冬天买有质感的，手机不能经常换，心情好就用可爱风，偶尔审美疲劳就换成纯色液态硅胶手机壳，手机不能经常换，但换手机壳可以换个心情和新鲜感。 ”
在看到年轻人的换壳热情后，玩壳工厂CEO韩冰2019年带领团队研发出了DIY手机壳智造机。在智造机上，用户能够个性定制，即时制作、即买即取。目前在北京朝阳大悦城、合生汇等年轻人聚集的商圈，玩壳工厂的DIY手机壳智造机每天能售出20到35个不等的手机壳。
手机壳已经成为年轻人表达情绪和生活态度的方式，具有很强的社交属性。韩冰认为，相比材质和质量，一些消费者更在意的是手机壳内容本身。热门剧集《隐秘的角落》火了的时候，印着“一起爬山吗”的手机壳就卖得很好；而《开端》热播的时候，手机壳上又流行印上“走出循环” 。
“很多手机壳上的标语会涉及当下时事热点，大家喜欢将表达自己观点、情绪的文字和图案印在手机壳上。 ”韩冰说。
在电商平台上，手机壳的款式、风格多种多样，与潮流时尚文化的结合也十分紧密，有的手机壳会印上玲娜贝儿、迪迦奥特曼等IP形象，有的在材料上下功夫，制作出奶油胶、立体油画、金属、镭射、毛绒、皮革材质的手机壳，有的走情感路线，印上“我要自律”等标语，与年轻人产生共鸣；还有的主打搞怪风，将手机壳做成插座、菜刀、螺蛳粉的造型，趣味感十足。

文章图片
《豹变》注意到，电商平台最畅销的手机壳价格集中在10到40元之间，消费者大多是女性，紧跟流行文化和网络语境，十分迎合年轻人追求小确幸的需求。