创意驱动增长，Adobe护城河够深吗？概要：Adobe通过其CreativeCloud订

概要：Adobe通过其CreativeCloud订阅捆绑包具有竞争优势。下一阶段的增长可能由Adobe面向非专业人士的CreativeCloudExpress产品以及Adobe的Substance3D和Aero的Metaverse就绪产品推动。然而，由于竞争格局紧张， Adobe的护城河正在缩小。下一阶段的增长可能具有挑战性。
Adobe股票最近一直处于抛售压力之下。该股已从699美元的历史高点下跌33% 。管理层疲软的增长前景是投资者的主要担忧。这种疲软的前景可能归因于其创意工具面临的竞争日益激烈。
Adobe仍然拥有强大的竞争优势，因为它的CreativeCloud订阅捆绑包包含20多个应用程序。 Adobe的下一阶段增长可能由两个关键领域推动：
.CreativeCloudExpress产品可帮助非专业人士成为平面设计师。
.Substance3D ， Aero产品，帮助企业为元宇宙做好准备。
然而，对于Adobe来说，下一阶段的增长可能具有挑战性。由于竞争激烈，消费者有许多平等的选择， Adobe的护城河似乎正在缩小。
Adobe在撰写本文时的价格似乎相当合理，为460美元。为了从这些水平获得意外的上升空间，投资者将寻求每年超过13%的收入增长，高于Adobe管理层对2022财年的指导（179亿美元）。

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AdobeCreativeCloud系列应用程序（adobe.com）
Adobe的护城河：创意设计产品组合
Adobe有三个业务部门：1）数字媒体（CreativeCloud和DocumentCloud）， 2）数字体验业务部门（AdobeExperienceCloud）和3）PublishingandAdvertising（旧版产品）。 Adobe的增长战略关注：1）数字媒体和2）数字体验业务部门。

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Adobe的增长战略（adobe.com）
在这些业务部门中， Adobe在三个关键功能方面都面临着激烈的竞争：1）可比较的产品功能， 2）更便宜的价格，以及3）受欢迎程度。 Adobe没有一个直接的竞争对手，但有许多分散的竞争对手。
为了彻底评估Adobe的竞争，我们需要将分析分为五类：1）平面设计， 2）视频编辑和动画， 3）UI/UX设计， 4）PDF ，电子签名和文档工作流程，以及5）营销和商业自动化。
1.平面设计：
平面设计有两种类型的客户：1）以设计为生的专业人士，以及2）对海报， youtube缩略图， Instagram帖子，图标等有创意需求的非专业人士。
对于专业人士来说， AdobePhotoshop ， Illustrator ， InDesign ， InCopy ， Lightroom等由于其高级功能和互操作性而特别适合。没有其他软件可以与之相提并论， Adobe产品拥有超过80%的图形软件公司的市场份额。
但是，这些产品并不容易掌握。这就是为什么非专业人士会寻求像Canva这样更简单的工具来满足他们的平面设计需求。 Adobe最近为非专业人士推出了等效的CreativeCloudExpress产品（以前称为AdobeSpark）。
谷歌趋势分析显示， Canva的受欢迎程度甚至高于Adobe的旗舰产品Photoshop和Illustrator 。 Adobe的CreativeCloudExpress是Canva的直接竞争对手，其搜索量非常少。

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从功能和定价的角度来看， AdobeCreativeCloudExpress在赶上并保持与非专业人士的相关性方面做得很好。谁在非专业人士中做广告最好，以将他们转化为付费客户还有待观察。 Canva目前是明显的赢家。
2.视频编辑和动画：
视频编辑和动画工具越来越受欢迎。在创作者经济中，每个人都有一个故事要讲，他们通过美丽的视频来表达。 Adobe的PremierePro是一款流行的视频编辑工具。 AdobeAfterEffects用于为视频添加视觉效果。 AdobePremierePro的竞争对手（23%的市场份额）是Apple（纳斯达克股票代码：AAPL）的FinalCutPro（25%的市场份额）。 AdobePremierPro的受欢迎程度高于FinalCutPro 。