华为荣耀|手机出货量大跌，厂商心急如焚，创新不够还是消费者没钱？苹果|OPPO|手机行业

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是什么原因导致手机越来越难卖呢？是消费者手中没钱，还是产品创新不够，抑或是其他原因？最近，市场研究机构赛诺公布了今年2月份国内手机出货量数据，可用惨淡来形容，最高同比跌幅超过45% 。

数据显示，今年2月份， OPPO在国内的手机出货量为400万部，同比大跌45.7% 。小米出货量为360万部，同比下跌20.1% 。表现稍好的是苹果，小幅下跌4% 。上榜的5家厂商，仅荣耀是增长的。

国内手机出货量大跌
手机销售低迷，我觉得有以下几个方面原因。
第一，换机延长所致
很多人发现，他们已四五年没更换手机了，苹果iPhone6、华为Mate8至今还有人在使用。要知道，苹果iPhone6是2014年9月发布的，距离现在已7年半了。华为Mate8是2015年11月上市的，距离现在已超过6年了。
据笔者调查，我们更换智能手机的频率，由过去的一年一换，两年一换，变为现在的三四年一换。这也是有原因的，一是手机质量改善，手机用不坏了；二是几年前的手机在功能、性能方面仍可满足用户需求。
【华为荣耀|手机出货量大跌，厂商心急如焚，创新不够还是消费者没钱？】就手机质量来说，大家深有体会。十年前，智能手机普及时，产品质量较差，即使你不想换，也会逼着你更换——用不了多久，产品就出问题，如开不了机、充不了电，还有屏幕问题等。而经过多年市场洗礼，中小品牌被集体淘汰，主流品牌更重视口碑，手机用两三年基本上不会坏。
再来看看手机的功能和性能。早期，配置是智能手机的重要因素，很多新机发布一年后，可能就落伍了。那时，内存、芯片、影像等都在快速升级。以手机拍照为例，用户会不断追求拍照更好的手机，而慢慢地，手机影像到了消费者可接受地步，再往上突破更难了，消费者对换机没了动力。性能亦如此，对绝大部分人来说，即便是三年前的手机，放在现在也完全能满足需要。
第二，经济环境有一定影响
疫情爆发以来，很多人的生活或多或少受到了一些影响，钱越来越难赚了，尤其是酒店、餐饮、旅游、娱乐等一些行业，受到重大的冲击，这也抑制了消费需求。而不好赚钱的时候，人们通常会控制花钱，首先要满足教育、生活、医疗等基本需求，对电子产品的追求是其次的。通常来说，只要手机不出问题，他们会将就用着。但，这可能不是最主要的原因，换不起手机的，毕竟还是少数——即便买不起高端机，千元机大部分人还是能承受的。事实上，无论是中高端机，还是低端机，今天都不好卖。
第三，手机行业面临创新瓶颈
很多人发现，大部分新上市的手机，无论是外观，还是功能，与两三年前的手机并没有多大变化，只是参数升级了而已。毫不讳言，智能手机面临严重的创新瓶颈，这才是消费者不愿更换手机的主因——现有的产品，无法使他们心底泛起涟漪。

苹果手机
苹果、荣耀表现更好一些，这也可窥创新的重要性——苹果有自己的操作系统和芯片，能按照自己的节奏和想法打造产品。而且，苹果半开半闭的系统，能让用户产生依赖性。再者，它留下的高端品牌形象，抓住更多年轻人的心。笔者发现，现在使用苹果手机最多的，是20岁左右的人群，如大学生，刚参加工作的人，他们觉得苹果手机更贵，更有面子。