智能手机市场，还有新秀的空间么？网络NothingPhone1渲染图近日

【智能手机市场，还有新秀的空间么？】
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网络NothingPhone1渲染图
近日，一加手机前联合创始人、Nothing创始人裴宇(CarlPei)预告其第一款智能手机“NothingPhone1”即将发布。根据裴宇透露的信息， NothingPhone1将搭载高通骁龙芯片组，运行名为NothingOS的定制版安卓系统，并提供与Nothing产品生态系统中其他设备的无缝连接的技术。创始人裴宇更是喊出“Nothing要成为苹果等公司的生态系统竞争对手”的狂言。
全球手机市场快速增长期已经结束，品牌竞争格局相对固化，这片“红海”市场留给Nothing等品牌新秀的市场空间已经不多了，想要在成熟品牌林立的手机市场站稳脚跟，新秀品牌需要在夹缝中求生。
新秀品牌仍有空间
“手机市场已经存量饱和，品牌需要跳出行业现有逻辑，才能通过外部毛利的补充，来调整整体业务的毛利，比如可以通过软件营收、金融服务营收、IoT产品营收等方式。 ”GfK中国科技事业部资深分析师周丹在接受《中国电子报》采访人员采访时表示，智能硬件生态建设才刚开局，低价IoT仍有高毛利，新品牌应以手机为核心的Phone+场景三件套(手机、穿戴、真无线耳机)组合销售，可增强渠道代理利润空间价值，进而反哺手机。
在市场选择方面，相比中国市场，海外市场更适合品牌新秀。全球智能手机的最大市场——中国手机出货量近几年在持续收紧。市场咨询机构Canalys数据显示， 2017年到2020年中国手机出货量实现四年连续下跌， 2021年实现微增1% 。面对中国市场的不断紧缩，手机品牌“新秀”往往会选择海外市场作为第一落点。例如一加手机最初就主攻印度和欧洲市场，凭借高性价比和口碑，实现回归国内市场。一加手机的成功值得品牌新秀们借鉴和思考。
在价格段选择方面，周丹认为，低端手机市场还有一定空间。她指出，全球智能手机目前已经是大玩家拉锯战，在华为市占率跌落至2%左右后的新战略相持阶段，头部手机品牌形成了“3+2+黑马”的分庭抗礼的竞争格局；即OPPO、vivo和小米三家中国品牌，三星苹果两家国际品牌， realme、传音以及新品牌等“黑马”品牌。根据GfK全球手机零售监测数据显示，截止到2022年1月份，除TOP品牌外的others小微空间销量市占率已不足5% 。周丹指出，聚焦到目前others空间更多集中在100~200美元区间，所以新品牌如果的话，其实生存空间要从低端市场入手。
Nothing不是一无所有
Nothing的发展印证了周丹对手机新秀品牌发展路径的分析。
据了解， Nothing品牌2020年由前一加联合创始人裴宇成立，去年发布了一款售价99美元的NothingEar的TWS无线耳机。公开资料显示， Nothing至今已经完成三轮融资——种子轮的700万美元、A轮的1500万美元和B轮的7000万美元。其中谷歌风投参与了其中两次融资， 2021年2月的1500万美元A轮融资金额，以及作为7000万美元的B轮融资六位出资方之一。
Nothing这枝新秀为何能吸引谷歌风投等投资方的青睐？周丹在接受《中国电子报》采访人员采访时表示， “谷歌风投是出于看好物联网时代、AIoT生态链产品的未来潜力来投资Nothing 。 ”在她看来，虽然Nothing对标苹果，但实际上其业务模式更倾向于米家。 “Nothing计划推出真无线耳机、智能手机、智能家居等生态产品，其产品布局和Nothing意味‘啥都没有’的理念，听起来有点像小米的生态链产品品牌米家。 ”