成都|京东裁员主裁京喜，独家揭秘京东裁员背后的2个真相罗永浩|锤子科技|手机行业

文章图片

文章图片

文章图片

导语：在腾讯阿里爆出裁员之后，京东也被曝裁员，大厂还安全吗？电商打工人还能指望什么？
文：lichengdong1984
来源：东哥解读电商
互联网大厂裁员大潮，似乎如击鼓传花，蔓延开来，继滴滴、阿里、腾讯被曝裁员之后，这一次轮到了京东。
一份京东员工被裁员后的“毕业须知”更是成为社交网络的热门话题——“毕业” ，看上去应该对应着，前程似锦，天高任鸟飞。而实际上，一个人拿到这份书写着“毕业”二字的须知，意味着离开环境优渥，有保安执勤，有下午茶的京东大厦，失去一份高薪、稳定的工作，从此前途未卜。
更多网络文章和视频中“工牌堆满大箱子” ， “半层楼，人去楼空” ，更让人身临其境，沉浸式体会，安全感被夺走是什么体验， “裁员”引发了全网的焦虑。
在互联网流量红利逝去，疫情卷土重来，全球冷战阴霾笼罩的当下，经济形势存在巨大不确定，人人充满了对命运和前途的焦虑。 “大厂”意味着秩序，意味着确定性，意味着安全感。但是，如腾讯、阿里、京东这样多年屹立不倒的平台也不再可靠、不再安全，打工人还能指望什么呢？
焦虑止于具体，止于理性和现实，本文从商业逻辑上分析京东裁员。

京喜裁员背后的两个原因
近日，据媒体报道，京东开始了各业务线的裁员，重点是2019年以来，京东重金投入，被称为京东增长新引擎的京喜事业群。
有消息称，此次京喜事业群的裁员比例或在15%以上。而京喜事业群的员工总数在4000人左右，那么，京喜事业群可能会裁掉400~600人。
目前，京喜事业群主要包含4大业务：京喜，京喜拼拼、京喜达快递以及新通路事业部。据了解，其中，社区团购业务京喜拼拼，是此轮裁员最集中的业务。对于裁员问题，京东官方没有公开回应。
而我们认为，京喜拼拼的收缩、裁员，符合其所在行业的商业逻辑，也符合京东战略调整的逻辑。
实际上，社区团购全行业在2021年都在雪崩之中，京喜拼拼置身其中，难以独善其身。
社区团购在2021年遭遇了禁止补贴、禁止低价倾销等政策之后，这个行业就忍痛告别“了一斤砂糖橘3元，一斤香蕉九毛九”这样中国互联网玩了10年的烧钱补贴抢用户， “用利润换市场”的自杀式内卷游戏。而监管叫停补贴仅仅2周，主流平台订单量就有明显下滑。我们当时就做出判断：剔除价格因素，社区团购给用户提供的价值，和线下传统零售，传统电商平台相比，泯然众人。
再后来，就是资本收官，止损撤退，不再给行业输血。滴滴的橙心优选转型批发，阿里投资的十荟团撤出大本营湖南，乃至今天的破产倒闭，美团优选、多多买菜两家头部平台也都在收缩。
而京喜拼拼一直被视为，传统电商巨头出于业绩增长的考虑，不放弃新兴赛道的探索和尝试。实际上，在烧钱补贴、扩大市场规模方面，京喜拼拼一直是比较克制的。截止2021年6月，据海豚智库了解，美团、拼多多日单量超2500万单，处在第一梯队；橙心优选、兴盛优选、十荟团在1000万单左右，算是第二梯队；阿里的盒马集市日单量在300万单左右，京喜拼拼在200万单左右，都算是第三梯队。