电子商务|京东净亏损52亿，阿里巴巴下滑75%，如今的电商到底发生了什么？阿里巴巴|京东

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在很多人的印象当中，实体店受到电商的冲击，长期处于萧条的状态之中，难以恢复。电商平台的日子应该是非常滋润的。但实际上，现在电商平台的日子也不好过， .2021年第四季度京东净亏损达到52亿，而阿里巴巴则下滑75% 。要知道京东和阿里巴巴排名都是电商平台的第一、第二名。
可能很多人感到奇怪，电商平台的业绩为什么会下滑得这么厉害？要知道电商与实体店相比，既具有价格上的优势，又能免费送货上门，电商平台是不可能被实体店打败的，在这种情况之下，电商平台业绩又怎么会快速下滑呢？对此，我们分析主要原因有以下几个：
第一，电商平台的业绩下滑，与整个经济形势不景气有关。尽管2021年我国经济实现了8%以上的增速。但是，全年各季度的经济增速呈现出前高后低的态势，特别是第四季度GDP增长速度出现了明显的下滑。
受此影响，老百姓的收入会出现增长放缓的情况。与此同时，去年下半年国内通胀开始抬头，物价快速上涨，也使很多人降低了消费的愿望。而京东、阿里巴巴这些电商平台的业绩增加，还是要与经济形势所挂钩，如果经济不景气了，电商平台业绩下滑也不足为奇。

第二，网购的弊端也在不断出现。很多消费者反映，网上购物虽然很方便，价格也便宜，但是网购也存在着一些弊端，这既有假冒伪劣猖獗，又有产品质量没有保障，买了之后，没用几次就坏了。

更关键的是，在网上购物，客户的体验度远不如实体店好。比如你要买一件衣服，在网上购买很容易因为穿得不合适而退货，但如果到实体店购买，自己可以试穿一下，合适了可以购买，不合适可以不买。

第三，电商平台投资者的规模削减了。主要原因有两个，一方面，近些年来， 90%以上的电商是不赚钱的，真正赚大钱的是电商平台和头部电商，因为头部电商可以花钱在平台上做广告宣传，引入流量，而中小电商却没钱给自己做广告宣告，日子也是越来越难过。所以，电商平台上商家越来越少了，平台的业绩也开始下滑了。
另一方面，现在经济不景气，在电商平台上开网店的投资者越来越少。之前，大家在阿里、京东的平台上开网店，要缴纳一定的保证金和其他收费。由于当时电商平台都很火爆，赚钱也相对容易，所以投资者也都愿意掏钱去开个网店做生意。但是，现在很多中小电商反映开网店很难赚到钱，而不赚钱的生意又有谁愿意去投资呢？

第四，随着直播经济的兴起，电商平台竞争不过短视频平台。现在网红直播一天的销量，要超过一家网店一年的销售额。虽然，现在电商平台也开始做直播了，但是短视频平台的崛起对于电商平台的分流还是很明显的。
原因很简单，在短视频平台上做直播，都是有一定的娱乐性质的，网红对粉丝是有一定的黏性的，粉丝既可以对网红的表演进行打赏，还可以通过购买商品来对网红进行支持。而电商平台光是购物性质的直播，缺乏吸引力。所以在直播方面竞争不过短视频平台，流量被短视频平台分流，业绩当然大不如前。