soul|网易云音乐的情怀，终于要回归商业社交

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
商场如战场。一旦不同企业处于同一赛道，则相互之间关于资本、资源、渠道的博弈，便如同战场上的硝烟战火，难以停息。
2021年7月底，国家市场监管总局的一纸公告，责令某头部公司在限期内解除网络音乐独家版权。由此，过去整个在线音乐行业的格局，也出现了被改写的可能。
作为Top级的在线音乐玩家之一，网易云音乐也自然成了最大的受益者。 2021年12月，网易云音乐乘势在香港联交所上市，正式登陆二级资本市场。近日，网易云音乐也在众多投资者的期待中， “晒”出了其上市之后的首份成绩单。
据网易云音乐披露的2021年全年业绩公告显示，网易云音乐2021年全年净收入为70亿元较2020年同比增长43% 。难能可贵的是，在整体经济形势下行、在线音乐行业低迷的2021年，网易云音乐仍实现全年正向毛利率2.0% 。
据财报分析可以得出，正向增长的背后，得益于网易云音乐的盈利能力提高、内容生态的持续优化，以及因政策及行业环境利好因素的影响，其版权结构以及相关成本都得到明显改善。
版权之困松绑，网易云音乐如释重负
众所周知，过去的在线音乐市场，赛道拥挤，玩家众多，竞争尤为激烈。不过，以歌单在线上传，歌曲评论UGC社区为特色的网易云音乐，实力也十分强劲。
除了因版权资源缺乏、行业内卷导致版权运营成本居高不下以外，在用户量级、活跃度、用户粘性等方面，网易云音乐对其它竞争对手，也有着强势碾压之势。

去年中，恰逢版权相关政策松绑，网易云音乐也在版权受困问题上如释重负，并终于在2021年的毛利率上，顺利掰回一局。财报数据显示，网易云音乐2021年连续三季度毛利率持续提升，由2020年的负12.2% ，大幅提升并转正为2.0% ，录得毛利1.43亿元。

要知道，过去坊间对于版权之争的调侃是：“天下苦版权久矣” 。甚至业内人士用“畸形”这样的词汇来形容在线音乐行业的各种战乱纷争。
去年2月初，背靠阿里巴巴的虾米音乐停止运营，令无数行业人士为之唏嘘感叹。更多人倾向于认为，黯然离场的虾米音乐，便是在线音乐行业激烈竞争之下，逐步被边缘化的牺牲品。

实际上，行业的内卷早在2014年即已进入白热化状态，当年11月， QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐开启版权争夺战。而腾讯音乐更是强势入局，通过大肆烧钱，拿下包括华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家头部唱片公司的独家版权代理。

各大在线音乐平台各自为战，带来的也是用户体验糟糕至极。据很多网友反馈，彼时因为版权的独家性，通常为了听一首好歌，不得不奔走于多个在线音乐APP ，才能找到相应的歌曲。
而且，版权的独家性，还给在线音乐平台带来了一个致命伤，那就是音乐作品成为稀缺品，版权方的话语权变得更大，因此版权费也水涨船高。而体现在版权续约的上，便会上演一轮又一轮的商业大战，让行业陷入了版权费越来越高、毛利越来越低、优质作品反而越来越少的恶性循环。
彼时，网易CEO丁磊也曾多次表达无奈， “版权是日常用品，不是奢侈品，不应该被人为地稀缺化。 ”