soul|网易云音乐的情怀，终于要回归商业( 二 ) 社交

所幸的是，相关监管部门已经看到了这样的糟糕局面，并从监管政策层面对整个市场进行了宏观调控。由此，也让这个行业真正进入健康、有序的发展。而从中受益的，也并非只有网易云音乐，更是整个在线音乐行业。
付费率达15.8% ，商业化空间提升
版权环境的持续改善，给整个在线音乐行业注入了活力，加上网易云音乐的社区生态，本身就具备旺盛的生命力，因此，在线音乐领域拉开了“去版权化”序幕后，网易云音乐更是拥有了更广阔的天地，各项核心数据更是积极向好。
首先，网易云音乐的在线音乐服务收入，由2020年的26亿元至2021年的33亿元，增幅25.4% ，主要由于会员订阅销售收入大幅增长。
与此同时，社交娱乐服务及其他收入由2020年的23亿元增加63.1%至2021年的37亿元。值得一提的是，其中直播服务贡献了大头。同样，在付费用户数上，该板块的贡献也十分亮眼。数据显示，社交娱乐服务月付费用户数达68.3万人，同比增长超100% 。

抛开在线音乐对于网易云音乐的营收与利润贡献，网易云音乐的付费用户数，也持续呈现高速发展的态势。财报数据显示，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数达2890万，同比增长超80% 。而2021年的用户付费率，更是高达15.8% ，高于行业平均水平。

据财报数据显示，网易云音乐2021年在线音乐服务月活跃用户数为1.83亿，与2020年的1.80亿相比，可谓稳中求进。要知道， 2020年因为疫情带来“宅经济” ，是在线付费产品的高峰期， 2021年网易云音乐依然能够维稳，实属不易。
据观察，网易云音乐在这期财报中释放各种积极信号的背后，是其深耕音乐版权内容，完善社区生态，构建商业闭环的结果。
首先，高质量的版权音乐内容，是在线音乐平台的灵魂。网易云音乐在网罗这方面的资源上，可谓不遗余力。例如2021年，网易云音乐先后获得摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议。

由此，网易云音乐的内容库，也先后沉淀了8000万首音乐曲目，包括知名唱片公司的版权内容，以及网易平台自有的独立音乐人版权音乐。

其次，以独立音乐人为核心，构筑内容生态护城河。众所周知，在线音乐行业的发展，明显受市场需求驱动。而90后、Z时代人群对于在线音乐的需求，越来越多样化、个性化。因此，在线音乐内容的质量、更新频率等都影响着平台的用户粘性。
在音乐核心用户资源、内容资源的运营上，网易云音乐明显属于先行者，更具有前瞻性。 2021年，网易云音乐更是继续在音乐人服务上继续深耕。并在产品创新、功能体验、服务深度等多维度上优化音乐社区的体验，挖掘音乐人服务的更多商业价值。
例如，网易云音乐先后推出了具有丰富版权的“乐谱典藏馆” ，上线UGC乐谱功能，并推出beat交易专区，满足beat制作人与音乐人或音乐爱好者之间的交易。
另外，网易云音乐推出的创新功能“音乐主创说” ，也让音乐人与用户之间的连接与互动进一步加深，对平台用户粘性的提升作用，也不言而喻。
作为在线音乐平台，网易云音乐需要构筑行业生态，也需要对音乐人的运营规则、激励制度进行完善优化，方能实现真正的生态闭环。因此，网易也全新升级“云梯计划2022” ，将词曲作者、制作人等多元身份的音乐人，纳入认证范畴，加大对幕后音乐人的扶持。