心动2021财报：TapTap收入逆势增34% 广告立大功！( 二 ) 3月30日盘后

“TapTap 首页推荐系统得到了算法加持。”关注 TapTap 的技术人士观察说，“通俗来说，TapTap 的首页游戏分发，现在已经对标千人千面。”
他直言，算法推荐系统相较于人工编辑推荐，对于用户行为和兴趣等信号的捕捉、分析能力“强得多”，因此游戏分发效率肯定变得更好。他同时认为，TapTap 的编辑团队仍有价值，即可以指引游戏推荐的调性，使得 TapTap 在持续提高分发效率的基础上，保持与完善产品格调。
伴随 TapTap 去年广告收入的表现，公司分业务部门的收入比例，也发生了变化。
据公司2020年财报，游戏收入占总收入81.9%，信息服务收入（主要是 TapTap 广告收入）占18.1%；2021上半年，比例分别是75.6%、24.4%；2021全年，比例来到74.4%、25.6% 。
可以看出，TapTap 收入占公司整体收入的比例，不断扩大。
“心动去年游戏收入同比是跌的。但 TapTap 广告收入增长，抵消了一部分游戏流水的下滑。”私募人士分析，“相对于纯游戏公司，心动业务收入结构的风险抵御能力，要强一些。”
他也指出，投资人当然更希望看到心动的游戏和 TapTap 广告收入都能实现不错的增长，因此今年会重点观察心动自研游戏在海外上线的表现。
另一方面，游戏分发也是 TapTap 基本盘。2021年8月至12月，版号连续停发5个月，TapTap 录得全年5.8亿次下载量，同比增长42.1%，考虑到版号停发严重影响新游戏上架 TapTap，这个同比增幅显示，玩家对于从 TapTap 下载游戏，已经有了较坚固的心智认知。
自研游戏出海开局良好流水贡献尚需时日
2020年、2021年，心动的研发开支持续处于高位，不仅吃掉了利润，更在去年录得9亿亏损。外界一直关注，心动为研发所烧掉的钱，有无阶段性成果？
在这份财报中，公司表示：2021年已经构建出较完整的研发团队，持续推进13款新游戏项目的开发工作，部分计划于今年及明年完成前期开发工作，并陆续上线——
今年1月，暗黑类游戏《火炬之光：无限》于北美地区开启了一次封闭测试，收获了核心玩家的大量好评。2月，平台格斗游戏 Flash Party 以付费测试的形式上线，并在日本地区连续12天登顶苹果商店免费游戏榜。年内，公司预计还将有更多在研游戏开启测试或正式上线。
据此前公司与投资者沟通纪要披露，年内有望亮相市场的游戏，还包括：3V3 射击游戏 T3 Arena（目前已上架 TapTap 国际版进行测试，并在 iOS 进行预约）；像素战棋角色扮演游戏《铃兰之剑》；生活模拟类游戏《心动小镇》等。
平台格斗游戏 Flash Party 是最早商业化的心动在研游戏。据七麦数据，2月17日上线后，游戏在日本 iOS 免费游戏榜登顶12天，在免费动作游戏登顶23天。此后排名下滑，3月20日后持续反弹，目前仍可维持在日本 iOS 免费游戏榜单前五名以内。不过游戏在畅销榜的排名，暂不显眼。
“下载不错，付费还有成长空间。”一位专注海外游戏发行的市场人士认为。
第三方数据平台 App Annie 估算，Flash Party 目前全球日活用户在数十万这一量级。考虑到 Flash Party 目前处于付费测试阶段，尚未铺开买量，而是重点关注社区活跃和运营，因此日活用户数在合理预期内。
上述人士分析，Flash Party 这类平台格斗游戏的特性决定了，需要花大几个月甚至一年以上来“养” 。
“在新增用户、活跃用户、留存率和付费率等关键指标中，目前优先级比较高的，可能还是留存。”他说，“只要留存稳住，这类游戏的付费优化空间并不小，且预期见效也比较快。”
相较于 MOBA、二次元和 MMORPG 等品类，平台格斗游戏，过去被认为用户接受门槛更高。但数据显示，该品类的潜在上限，可能并不低——据任天堂官方数据，其第一方格斗游戏 Super Smash Bros. Ultimate 在 Switch 平台的累计全球销量接近3000万份，仅次于马里奥赛车和动物之森，甚至高于口碑大作塞尔达传说。