市值暴跌，被央视点名，泡泡玛特“减速”了｜看财报 “3·15”的后遗症还未消散

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“3·15”的后遗症还未消散，半月之余，泡泡玛特财报发布，今年的这份成绩单，似乎格外瞩目。
财报显示， 2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6％；归母净利润为8.5亿元，同比增长63.2% 。

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被外界频频“泼冷水”
打开盲盒一瞬间的惊喜，是一种无法言语的快乐，在喜欢盲盒的部分人看来， “隐藏款”和“稀缺款”成了一场悸动的赌注。而泡泡玛特恰恰押中社交领域，借助小红书、微博、抖音等平台成功打入受众心理，夺取潮玩标志，成为不可替代的品牌认知。
但既然是赌注，输赢各占50% ，狂欢结束，能够留下的品牌注定要有一场洗礼。
第二盆冷水是品控问题。通过黑猫投诉平台搜索，泡泡玛特的投诉量达到7676 ，其中， “隐藏款有瑕疵”引入眼帘。而小红书上，购买到瑕疵盲盒的消费者们，控诉声从未断过。

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第三盆冷水便是盲盒市场始终存在的痼疾——炒作。作为“零次购买”转向“无数次购买”的捷径，坐在盲盒第一把交椅上的泡泡玛特自然难以抽身。
今年31·5期间，央视曝光泡泡玛特与肯德基的联名盲盒。盲盒包含六个常规款一个隐藏款，隐藏款出现概率仅1：72 。很多人为了集齐整套，找人代吃，在道德的边缘试探。更有甚者，一些人囤积套餐，一次性购买106份，金额高达10494元，进行炒作。据了解，在某些二手平台，主打高端市场的MEGA珍藏系列，发售价为4999元，已被炒至10万＋一个。
不是所有的盲盒都是“MOLLY”
当盲盒发展前途未卜时，泡泡玛特已然开始了后半程的路。
据统计，泡泡玛特目前已有超过85个IP ， 2021年有7大头部IP收入破亿，这也被外界质疑其过于依赖单一大IP ，新的IP创新和吸引力不足。
去年全年， MOLLY实现收入7.05亿元，同比增长97.6% 。 Molly之外， DIMOO和SKULLPANDA两大IP ， 2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长了79.8%和1423.8% 。而2021年上新的高端潮玩产品线MEGA珍藏系列，实现收入人民币1.78亿元。
值得关注的是， 2021年的泡泡玛特开始专注于自有设计师IP研发，即PDC（PopDesignCenter），对于这部分IP ，公司享有完全知识产权，包括开发及销售潮流玩具及授权以获得额外变现机会的权利，具有更高的利润率。 PDC初见成效，其推出的小甜豆、MINICO、小野、牙龈怪等IP中，小甜豆实现收入人民币1.62亿元，同比增长458.1% ，小野单系列收入5220万元。

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而线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机实现收入人民币8.98亿元，同比增长92.6% 。京东旗舰店和天猫旗舰店分别实现收入1.43亿元、5.99亿元，同比分别增长296%、47.5% 。
最后是出海战略的落地化。财报显示，根据渠道划分的收入，其中2021年中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，已增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2% ，主要由于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广。
“泡泡”易碎，潮玩坚挺
如果说泡泡玛特用盲盒开启潮玩时代，用IP讲述新故事是“第一股”走向市场的姿态，那么在潮玩市场日益扩张的当下， “泡泡”无疑是被挤压的一方。