团购|抖音网红“入侵”B站，史上最快爆火的“UP主们”？( 四 ) 阿里巴巴|独角兽|裁员|创投圈

因此，凭借兴趣创作的UP ，或许不再是B站的兴趣所在。
那些希望通过内容搞钱、搞流量和进行商业合作、商业引流的UP主们，可能更符合B站的内容运营口味。
对此， B站UP主@老蒋巨靠谱，在社交媒体上发表了自己的观点。
他认为：“如果说2020年B站的主旋律是生活区xx挑战和知识区崛起， 2021年主旋律是反资本叙事反饭圈还有底层叙事，那么2022年的主旋律就是全站内容的影像化和故事化改造。 ”
“这波改造之后， B站上的pugc内容和ugc内容分界将更加明显， B站上面的热门内容将分成清晰的两类，一类是多半一上来就团队化作战的内容老炮，另一类是普通人各种意外爆火的整活。
一个基本不会做视频的新人，用手机拍摄完全‘朴素’观点分享和生活分享，做到腰部然后再职业化的路径将几乎被堵死。 ”
一个征兆是，一些B站UP表示自从创作者激励改版后收入下降明显，最高跌幅达90% 。
对此， B站客服回复称近期对激励收益正在进行调整：新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。或许意味着，激励计划将更加注重转化和传播效果。
并且， B站还将于5月17日对推广功能进行调整优化，新功能根据实际情况浮动调整价格，同时进行算法优化和功能升级。这无疑将推动对创作者收入来源的商业化比重的大幅提升。
另一方面， B站月活、付费人数、会员数量、留存率、内容生产方面依然保持较好的增速，这是B站的基本盘。大力引入外来优秀竞争者，迅速盘活整个流量池，提升内容供给，成为必要的策略目标。
以B站最活跃、作为重点运营对象的生活区为例，蹭饭挑战、不要笑挑战之类的视频，虽然受到欢迎，但也因为创意单一、剧本明显和综艺化过度而受到部分B站受众嘲讽。
抖音生活区短视频的入驻，或许可以弥合这种需求不满。
而且对B站而言，引入并培养外部创作者成为顶流，早已是家常便饭。知乎、作者转型的@半佛仙人、@小约翰可汗等，算是从图文创作抓住短视频时代红利的一批佼佼者。
对于抖音中腰部博主而言， B站没有电商布局的强烈需求，所以评论区可以放各种电商链接。且B站长尾效应不错，几年前的内容到现在可能仍有催更。有品牌从业者在社交媒体上透露，在B站的投放ROI可以达到5以上， 3万元以上的高客单价也有不错的成交。
这些特点，让转型而来的以商业化为目标的UP主们，可以获得更高效、更具吸引力的投放效果，其对平台政策的顾忌也更少，从而内容商业化收益与商家粘性更强。
不过， B站一直都是年轻人的最爱，一个重要原因是其内容体验上的独特调性。
当带着抖音风格的UP主们越来越多时， B站内容生态与抖音快手等的差异性，也将越来越窄，从而形成某种程度上的“物种入侵危机” ，也是一种难以管控和平衡的风险。
比如竖屏风格上热门的会越来越多，这对于习惯横屏的B站用户来说，是一种待验证的冲击。
在这块流量宝地被发掘后，一拥而上的抖音网红也会导致内容的泥沙俱下，目前依赖于运营上的优质引进恐怕难以掌控局面。
且无论是对抖音数据开始下滑的@山城小栗旬的理发日记，还是处于艰难爬升期的@秃顶吴彦祖，以及两个平台都在爆火的@帅农鸟哥。他们虽然在B站顺风顺水，却也很难轻易放弃作为国民短视频平台的抖音大后方。
这就让B站处于一个尴尬的地位：既无法在站内培养可以进入头部的原生态中腰部UP主，也难以让转移而来的博主们专属于B站。