团购|抖音网红“入侵”B站,史上最快爆火的“UP主们”?( 二 )


但他在抖音上 , 一直属于中腰部博主 。 相对于动辄千万的大号 , “山城小栗旬”做了三年才到100万粉丝 , 算得上不温不火 。
直到他在今年1月 , 正式登陆B站 。 其发布的第一个视频 , 现在已有610万播放量 , 并在短短两个月涨粉超200万 , 且多次登上B站视频首页和热门推荐 , 成为人人皆知的“山城Tony老师” 。
相比于小栗旬已经成功的爆火人设 , 另一位UP主 , 则正处于扬帆起航的阶段 。
这几天 , B站到处流行着“妹说就是零卡”的美食梗传说 。
这个梗出自抖音博主@秃顶吴彦祖 , 他在拍摄的“健身餐”短视频中 , 经常出现高热量垃圾食品 。 其人设是管不住自己嘴巴的贪吃博主 , 只好编织出一套“产品包装上没说热量 , 就是零卡健康食品”的“掩耳盗铃”式说辞 。
此梗一出 , 迅速成为B站新的热门话题 , 并诞生了诸多上首页推荐、超百万播放的鬼畜剪辑 。
有了大量的预热 , @秃顶吴彦祖摇身一变为B站UP主@吴彦祖秃顶版 。 只是将自己的抖音存货传上去 , 就在10天内收获了超过2000万的播放和50万粉丝 。
抖音博主@帅农鸟哥 , 其内容风格与去年爆火的张同学类似 , 都是农家生活日常和一些手工创意的展示 , 加上轻松流行的BGM和流畅的剪辑 , 自成一体 。
其进驻抖音似乎是在2021年10月左右 , 目前发布作品仅25部 , 粉丝291万 , 处于上升期 。
但他也在3月17日迅速开通了B站账号 , 由于前期的粉丝积累和B站运营扶持 , 其涨粉量惊人 , 10天就到了106万粉 , 且仍在持续爆发 。
B站在多年的运营体系搭设后 , 已经形成了较为成熟的热门UP主挖掘和培养的框架 。
而那些从抖音转移过来的新人UP主们 , 在官方宣传的铺路下 , 犹如踏上流量的通天大道 , 短期内就可跻身为顶流玩家 。
先人一步 , 无天敌“掠夺”流量红利
天下大势 , 分久必合 , 合久必分 。
网红流量焦虑 , 是持续存在的 。 因此全平台运营 , 成为一种本能冲动 。 但对于头部网红而言 , 他们往往缺乏广泛布局的意愿和需求 。
一方面 , 头部网红的人设光环和流量场 , 过度集中在所在平台 , 也就很难对其他平台进行过多注意力的投入 。 且在单一平台的沉没成本过高 , 导致辗转腾挪的风险和收益不成比例 。
另一方面 , 头部网红与平台之间紧密的流量关系乃至运营倾斜 , 也使得其与平台之间形成了某种不背叛的默契 。
最典型的 , 就是B站动画区UP主@LexBurner被封号后 , 未选择出走 , 而是与B站达成妥协仍然留下 。
对于平台也是如此 , 想要挖掘具有培养潜力的创作者 , 最具收益的显然是那些中腰部创作者 , 而非溢价过高的头部网红 。
同时 , 抖音向来鼓励更为泛化的、能够被算法统一识别的“爆款产品” 。 为此 , 普适性极强的平台生态氛围 , 不得不牺牲博主内容生产的粉丝粘性和人设放大效果 。
这就使得 , 没有庞大粉丝基数的中腰部抖音博主 , 一边要避免头部账号的流量虹吸 , 一边不断追求爆款出圈 。 不仅极致内卷 , 且规律难寻、收效甚微 。
反观B站 , 其粉丝的高粘性和内容的长尾效应 , 更为适合中腰部博主的内容打法和生存策略 。
B站财报显示 , 其2021Q4 MAU(平均月活跃用户)2.72 亿 , 同比增长35% , DAU(平均日活跃用户)达到7220万 , 同比增长34% 。 用户渗透率(DAU/MAU)基本稳定在27%左右 , 用户日均使用时长提升至82分钟 , 处于较高速增长水平 。
@山城小栗旬的理发日记的抖音账号 , 目前日均涨粉在5000以下 , 视频播放的点赞日均在4.2万左右 , 且波动较大 。 其在B站的涨粉 , 则日均达到3.5万 , 点赞为日均16.6万左右 。