团购|抖音网红“入侵”B站,史上最快爆火的“UP主们”?( 三 )


@秃顶吴彦祖投稿了512部作品之多 , 近90天连“肝”了146部作品 。 但其日增粉丝量最高没有超过4万 , 点赞数据低点在5万 , 相当于当日每部3.3万左右 。 其在B站 , 仅投放16个作品 , 日均稳定在10万以上 , 日均增粉为4.2万 。
对于这些中腰部抖音博主来说 , 他们也具有一定的迁徙优势 。
B站早期 , 就有不少搬运抖音热门视频的机器账号 , 一定程度上扩大了B站受众观看抖音风格视频的习惯 。
且不玩抖音是很多B站年轻人的执着 , 这意味着有大量在抖音无法触及的潜在增量用户群 , 聚集在B站 。
其次 , 抖音内容相对于B站生态 , 本身就是一种差异化模式 。 这为抖音博主的“生物入侵”提供了温床 , 他们也为B站用户同时带来了新鲜感和熟悉感 。
作为具备两年以上生产经验的创作者 , 他们的运营、人设、存货供给能力与粉丝基础 , 都更为成熟和丰富 。 这比B站原生的新up主更有资源优势 , 也有着更低的上升成本 。
【团购|抖音网红“入侵”B站,史上最快爆火的“UP主们”?】由此 , 在众多抖音博主尚未发觉这块可以定居的新大陆时 , 新鲜的外来腰部博主 , 在没有天敌的情况下 , 显然更容易吃到红利 。
以@山城小栗旬的理发日记为例 , 他在抖音形成了“需求问询+剪发剧情+结果对比”的短视频公式 。 这种流水线式的生产 , 让其对整个内容的质量把控更加完善 。
现在 , 他已经把B站作为主要阵地进行管理 。 其更新速度、运营特色 , 以及与站内其他热门UP主的互动 , 都十分稳定 。
这些中腰部博主们从流量见顶、厮杀激烈的抖音平台 , 及时转线 , 先人一步来到更具流量潜力的B站 , 成为他们成功爆火的一个基点 。
B站鼓励“入侵” , 原生态UP主收入剧降90%?
股价跌跌不休 , B站头皮发麻 。 这句话 , 应该是最近小破站境况的最佳描述 。
2021年11月17日 , 三季度报公布后 , B站股价到12月6日即跌去36% 。 其主要原因 , 在于B站前期的投资扩张导致净亏损增长 。 再加上 , 游戏业务、直播及增值业务、广告业务三驾马车表现不振 , 让市场失去看好信心 。
3月3日 , B站发布四季度财务数据后 , 又持续大跌 , 至3月15日跌去46%市值 。 其中 , 成本高企 , 收入增速不达预期 , 业绩转化不够理想 , 都让投资人无法接受 。
3月15日后 , 股价虽然得益于中概股行情有所回升 , 但仍然难掩颓势 。
B站这些年一直在努力平衡用户体验与商业变现 , bilibili董事长兼CEO陈睿曾说:“B站未来有可能会倒闭 , 但绝不会变质” , 并公开承诺“永远不加贴片广告” , 以保障站内生态的独特性和纯粹 。
但连续下跌的股价和盈利承压 , 都在督促者管理层思考:如何以更低的成本、更高的效率 , 实现B站的商业化“渡劫” 。
知乎是一个显而易见的前车之鉴 , 其既没能阻止平台内容口碑的迅速坠落 , 也未进行较为契合的渗透性商业布局 。 虽然知乎去年开始在内容商业解决方案上 , 迅速发力 , 并收到了一定成效 。 但在一阵商业鸡血过后 , 其颓势又不可避免地再次彰显 。
因此 , 对于B站而言 , 如何在创作者运营上实现更加贴近商业策略的承接 , 也成为更为清晰的未来重心 。
一方面 , B站对原生UP主的扶持力度 , 在逐渐减弱 。 对于B站而言 , 一个可能的黑色幽默事实是:用爱发电的中腰部UP主们 , 扶不起来 。 这些曾经为B站发光发热的“小甜甜”们 , 如今越来越像“牛夫人” 。
毕竟 , 这些中腰部UP主多非全职自媒体 , 也不像小栗旬或者秃顶吴彦祖这样的具有线下引流和带货考虑 。 兼职的UP主们 , 不仅难以把控其生产效率和运营节奏 , 且其产出爆款的逻辑不清晰、预期不稳定、受众基数有限 , 导致投放效益一般 。