网络安全|苹果的风头，史密斯打人也抢不走创投圈

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美国加州杜比大剧院，第94届奥斯卡颁奖典礼直播上，影帝威尔·史密斯一巴掌扇向主持人克里斯·洛克，如果不是突如其来的这一幕，苹果CEO库克本应是这次奥斯卡颁奖现场最引人注目的人物，因为本次奥斯卡最佳影片属于苹果。

库克出现在本次奥斯卡颁奖典礼上
据路透社报道，当地3月27 日晚， Apple TV+凭借《健听女孩》（CODA）成为全球首个获得奥斯卡最佳影片的流媒体服务商，并一举拿下最佳影片、最佳男配角、最佳改编剧本三个奖项。
《健听女孩》讲述了一个在聋哑家庭成长的孩子，历经艰辛考上伯克利音乐学院，最终与家人和解的故事，一部很典型的奥斯卡温情片。

在最佳影片的奖项未被公布之前，呼声最高的是奈飞（Netflix）的《犬之力》。今年2月，奥斯卡提名名单公布时，奈飞包揽了27个奖项提名，仅《犬之力》就包揽了12项提名，但最后奈飞只中了一个最佳导演奖。
对奈飞、亚马逊、苹果这样的内容流媒体来说，奥斯卡无疑是一把证明自己价值的标尺，而奥斯卡压轴奖项最佳影片，更是这把标尺上最有分量的刻度。
但在夺得最佳影片之前， Apple TV+其实并不被业界看好。一方面是行业赛道拥挤，后来者苹果没有太大优势。 9岁的奈飞从2018年开始就在全力冲刺奥斯卡，有过七次提名最佳影片的经历。亚马逊更早， 2008年就开始布局流媒体。与之相比， 2019年11月才向外推出的Apple TV+ ，算是不折不扣的流媒体行业新人。
甚至在同期入局的新人里，苹果也不算最出挑的。迪士尼＋面世仅仅比Apple TV+晚了10天，但上线第一天就吸引了1000万用户订阅。相比之下，据彭博报道数据， Apple TV+注册用户达到1000万，已经是上线三个月后的事情了。
另一方面， Apple TV+缺乏爆款内容。 Forbes网站媒体人John Koetsier曾表示：“Apple TV+在推出的5-6个新剧集之后，仍无法打造一部爆款作品，就证明了它无法与Netflix竞争。 ”
库克为此操了不少心。据《纽约邮报》报道，有节目制作人透露：“库克会参与节目制作，也会对内容提出意见，经常说：（内容)不要这么刻薄!”另一名制作人说道：“苹果不断要求制作公司大改节目内容，又三番两次撤换编剧。没人知道苹果要的是什么。 ”
因为自制内容成本高、周期长，苹果开始外购版权，淘一些有潜力的片子。此前，苹果定下每年资助6部影视剧的目标，就是为了押宝奥斯卡。
苹果大撒钱的行为，曾招致好莱坞专业人士“人傻钱多”的吐槽，如苹果斥重金选择《海王》演员杰森·莫马，只是因他在SNS平台上居高不下的流量热度。据一位熟悉美国影视市场的人透露， Apple TV+上线后，一些被视为“烫手山芋”的IP ，苹果也都愿意接下，如被视为最难改编的超级IP之一的阿西莫夫的《基地》。
在奥斯卡颁奖之前，韦德布什（Wedbush）分析师艾夫斯（Daniel Ives）表示， “如果苹果凭借《健听女孩》赢得最佳影片奖，将促使更多A+级人才加入苹果公司，并提高Apple TV+的订阅量。 ”颁奖之后，他继续补充，我认为好莱坞的许多人从未想过苹果会在奥斯卡颁奖典礼上获得成功。