三星电视|连续16年全球第一，在中国却寸步难行，国人为何不爱买三星电视？三星电视

文章图片

文章图片

根据市场调查机构奥姆迪亚发布的数据， 2021年三星电视销售额占比为29.5% ，销量占比为19.5% ，两项数据均位列全球第一。
不仅如此，到今年为止，三星电视已经连续16年获得全球销冠。不过，三星虽然在全球电视市场风生水起，但在中国却寸步难行。

奥维云网数据显示， 2021年三星电视中国出货量不足50万台，占比不到2% ，远远落后于小米、创维、海信等品牌。
【三星电视|连续16年全球第一，在中国却寸步难行，国人为何不爱买三星电视？】众所周知，决定电视品质的因素无非两点，芯片和屏幕。而在这两方面，三星表现都优于国内企业。面板方面，三星是全球第一面板制造商，实力毋庸置疑。芯片领域，三星不仅能自研芯片还能自产芯片，性能、产能都有保障。

那么，是什么原因让国人对三星电视无感呢？笔者认为，可以从以下三个方面分析。
第一是，三星失败的本土化。无论任何产品，本土化程度高低都会影响其在新市场的表现。而三星是为数不多几乎不对产品进行本土化调教的厂商之一。三星电视系统是自研Tizen系统，操作逻辑与安卓系统有很大差别，而且功能也不如安卓系统丰富，这劝退了不少国内用户。

第二是，三星电视定价过高。诚然，三星电视有定价高的资本，但并不是每一款三星电视都合适放在高价位段。
与国产电视相比，同价位区间，国货无论是尺寸还是品质情况都更胜一筹。三星电视能在海外收割用户是因为海外消费者对三星品牌充满信任，但国内用户并不在意品牌，不仅如此，品牌的高溢价还成为了产品缺点。除了物有所值、无法替代的超高端产品，大多数有购买三星电视想法的国人，最终都会选择高性价比国货进行替代。

第三是三星品牌形象在国内偏低，影响到了产品销售。受Note7事件影响，三星品牌在中国电子市场臭名远扬。很多有购买意向的用户，都会被身边人劝退。
更何况，近两年国人对国货的喜爱程度越来越高，而国产电视水准也快速提升。考虑到电视的客厅中心地位正在降低，笔者猜测三星电视在国内的受欢迎程度，未来还会进一步下滑。

事实上，在三星之前，已经有很多品牌证实了笔者这一观点。松下、索尼等厂商都在电视技术上领先中国品牌，但如今在中国市场已经很少见到上述几家企业身影。
根本原因就在于上述几家企业作为外来品牌，过于清高、傲慢。不明白，技术本质要为用户服务。对于你而言，你会选择三星电视吗？