从业绩看创维电视的顶层战略与底层逻辑文：刘步尘3月22日

文：刘步尘
3月22日，创维集团（00751.HK）发布2021年业绩报告，报告期内实现营收509.28亿元，同比增长27.0%；实现归属于母公司所有者的净利润14.1亿元，同比增长82.08% 。
作为创维集团核心板块的电视业务， 2021年度实现营收225.65亿元，同比增长9.9% 。其中中国市场实现营收129.49亿元，同比增长5.9%；海外市场96.16亿元，同比增长15.8% 。
创维电视2021年有4大看点：
1、OLED产品力持续领先，市场地位进一步稳固。 2021年，创维OLED新品发力加速，先后发布全球首款玻璃发声8KOLED电视W92 ，全球首台变形OLED电视W82 ，具有△E0.86超高色准的OLED电视S82和首款电竞OLED显示器G90 。从市场表现上看，创维电视一方面在国内领跑线下渠道，另一方面在海外获得OLED销量同比提升46%的喜人增长，领先地位进一步稳固。
2、8K产品大爆发，市场呈几何级增长。 2021年，创维8K产品销量同比大增370.4% 。
需要特别指出的是，创维是电视行业8K布局力度最广的企业之一，其8K产品不啻8K电视，还包括8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器等多个品类，是一个完整的产品生态。
其中，创维电视Q71实现电影原彩8K呈现，在2022年1月，更实现环比近550%的销量提升。
3、大尺寸电视市场表现卓越。近年来，电视大屏化趋势明显， 65吋以上尺寸段产品增长很快，是电视企业竞相发力的重点。这一块，创维表现同样出色， 75吋及以上尺寸段产品在2021年实现销量同比增长90.5% ，销售额同比增长106.6% 。
4、海外市场稳步增长。 2021年，创维电视海外市场营收同比增长15.8% ，线上业务增长超过50% ，其中尤以东南亚市场的泰国、越南，和欧洲的意大利表现最为出色。
在越南市场，创维旗下互联网品牌coocaa（酷开）， 2021年度销量同比增长251% ，在Lazada渠道保持排名第一，年度销售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韩品牌总和。
在意大利，创维旗下高端品牌METZ（美兹），与尤文图斯队球迷建立深度联结，借助超级单品，在黑五大促期间开售1小时就进入TV品类Top1 。
创维电视的顶层战略
近年来，创维电视表现越来越亮眼，表现出强劲的持续成长性，品牌高端化+产品高端化趋势明显。
一般认为，这一结果与创维电视2019年启动品牌升级战略密不可分。
十年前的创维，给人留下的印象是“优秀而不卓越”；但是今天，它正在蜕变成为一家广受精英群体喜爱的中高端品牌。
数据最能说明问题。
2021年12月公布的2021年第二期凯度品牌调研数据显示：2021年，创维电视在“品牌认知”、“品牌区隔”、“品牌好感”等多个维度表现突出。 “品牌知名度”以79%的占比位列行业第一；“品牌无提示第一提及”、“无提示所有提及”两大认知指标，创维电视均排名第二，分别为13%和46%；“品牌区隔”、“品牌好感”位列行业前三。
11%的受访者表示，未来购买电视时会首选创维品牌， 51%的受访者表示未来购买电视时会考虑购买创维电视， 16%的受访者认为创维电视是其“挚爱的”品牌。
创维电视董事长王志国曾在2022年新年致辞中表示，自2019年开启品牌“高端化、科技化、年轻化”战略至今，创维电视在品牌、商业、产品、技术、战略布局等方面均取得重大进展。
品牌升级效果，更是体现在创维电视零售均价上。品牌升级三年以来，创维电视国内、海外市场产品零售均价分别提升了25%与14% 。
业界分析认为，创维电视品牌与产品持续升级，源于管理层两大观念的确立。