腾讯|新消费时代，品牌如何防止“恶臭”营销？( 二 ) 阿里巴巴|市值

“她经济”由来已久，随着时代的发展，女性意识也是在不断进步。 “悦己消费”逐渐成为一种新的消费观念，如果品牌单纯热度营销和促销去营销，反而会逐渐落伍。
在“新时代消费”的背景下，结合新时代女性观念，转换新的营销方式对品牌方而言，显得弥足珍贵。蛋糕是确定的，谁掌握了消费者心态，谁的分成就更多，这是营销方面至关重要的点。
对应女性崛起的“悦己消费”观念，在过去不久的3.8大促，韩束和珀莱雅就顺应了新时代女性的思想潮流，在广告营销上收获一致好评，并且引起强烈反响。

以上可见， “共情营销”方式已经成为新时代趋势。品牌在这种模式上为自身价值增添内涵，消费者为营销触动而产生消费冲动的时候，买的就不仅仅是商品，而是对自己的欣赏态度和对品牌的认可，这样才是正能量的营销。
广告营销利弊均存，因为直面的是广大消费者，所以这种营销方式一定要周全，要去预料舆论浪潮的倾向趋势，不可仅为热度而营销。
营销热度需要依靠一定时间的发酵，热度是广告营销最热衷的反馈指标，然而，成也热度，败也热度，想追求营销成功，不落下“擦边球”的骂名， “广告营销+情感共鸣”或许是现阶段较为保险的方式。