社交|小学生人手一部，家长为何心甘情愿为它买单？社交

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文 | 华商韬略芮尔
小天才电话手表不能玩游戏——这是小天才过去的宣传话术。
可这是真的吗？答案自然是否定的，小天才有“隐藏游戏” ，可以通过语音助手进入一个类似养成宠物并对战的文字小游戏，虽然它带着学习属性。
利用学习类游戏的玩法打擦边球，小天才电话手表已经跑偏了？
小天才电话手表，最有代表性的是它“销量直逼苹果”的名声。
万物互联的时代，苹果、华为相继推出了智能手表等穿戴设备，但这些设备似乎并不吃香，反倒是小天才电话手表几乎垄断了儿童市场。
对于成年人来说， “你扫我还是我扫你”是现代人的社交第一步。但是对孩子们而言，他们的社交第一步是抬起手腕，碰碰手表“来，加个好友” 。
一开始，小天才儿童手表主打的是定位功能，这对于家长和孩子来说并非刚需。后来为了满足儿童社交功能，小天才又陆续加入了微聊、朋友圈、碰一碰加好友等功能，变成了一个儿童版的微信。
但是入场早、功能多都不足以让小天才垄断市场。真正的原因是——小天才电话手表的社交关系是闭环的，只有都是小天才用户才能互相加好友。而且在手表中还不能安装微信、QQ等第三方社交软件，彻底封闭。
除了加好友聊天，小天才电话手表还有打电话、视频、拍照、付款、朋友圈等功能。此外，在外观上还推出了各种卡通人物配色。不夸张地说，小天才已经成了儿童圈的潮流。

在小天才崛起的背后，是儿童手表市场的蓬勃发展态势。
根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》， 2021年手表市场出货量3956万台，同比增长21.4% 。其中儿童手表出货量1943万台，同比增长12.8% 。
而从整个市场的增量空间来看，需求还远未到顶。小天才凭借着封闭社交，在学校、社区等圈子不断扩张用户。对家长来说，购买小天才的理由是：“不想让孩子羡慕别人。 ”而对于孩子来说，小天才已经渐渐成为了一种身份认同，甚至在高低端产品用户之间形成了“鄙视链” 。
“不买就进不了10后班级群……”小天才渐渐成了孩子们的社交刚需。
伴随着用户黏性提高，小天才的价格也水涨船高。目前，小天才Z系列定价在2200~2300元，价格几乎追上了iwatch 。

这个价格其实不无道理，伴随着消费升级，小天才儿童电话手表的玩法对应了“10后”“15后”圈层化群体行为特征。但同时，这种差异化产品也受制于这一目标用户的年龄限制，其社交功能不具有普适性。
依靠封闭式社交，步步高旗下的小天才儿童手表常年稳居儿童手表市场首位， “不管你在哪里，一个电话就能找到你”这句slogan不再只有最初的定位功能，还包含了呼朋唤友的社交功能。
但是小天才的前路也并非一帆风顺。
小天才“隐藏游戏”的曝光引起了家长的反感，可完全杜绝游戏就不能吸引小孩子，小天才正面临着重大抉择。此外，不同硬件的产品可能会在儿童时期就形成圈层“内卷” ，不利于小孩形成健康的社交观念。
眼下，小天才电话手表方兴未艾；未来，小天才要想续写传奇，还得紧跟政策指导及时更新，形成一个健康绿色的社交生活圈，才能真正长盛不衰。