除了来自外部的竞争压力外 , 华米的内忧也挥之不去 。 其去小米化的这张牌 , 就是通过打造自主品牌 , 并不断提升其营收贡献占比来落地的 , 但是其自主品牌的发展 , 却有些差强人意 。
据了解 , 华米科技主要包括两大块业务:其一是以小米的智能手环和体重秤为主的小米生态链业务;其二是以Amazfit和Zepp为主的两个自主品牌业务 , 主要产品是智能手表和智能手环等 。 但是二者的产品与用户定位 , 并无多大差异 。
过去 , 华米过度依赖小米的风险显而易见 , 这种过度依赖必然会导致自身的脆弱性 , 风险也与小米的发展高度绑定 。
华米显然很早就意识到了这一点 , 于是 , “断奶”也成了华米发展的第一要务 。 不过 , 没有太多品牌与市场积淀的华米 , 想要发展自主品牌 , 也是举步维艰 。
据了解 , 在华米科技的自主品牌严重滞销的同时 , Amazfit在全球市场的市场份额仍然不到6% , 这样的的尴尬现状 , 也让华米急切寻找第二增长曲线 。
2021年 , 华米科技也相继在智能可穿戴设备新品、大健康等领域全新布局 , 先后推出“黄山2S”芯片及智能手表操作系统Zepp OS等 。
与此同时 , 也对外发布了30秒测血压的Pump Beats血压引擎 , 以及便携式MRI核磁共振技术 。
尽管大健康行业是一个万亿级别的广阔赛道 , 但是鉴于国人在健康方面的消费观念 , 尚未被充分教育、而相关技术的应用等也并不成熟 , 因此 , 其大规模的推广销售 , 也将面临可以预见的难题 。
而且 , 纵观目前瞄准大健康赛道的智能软硬件玩家 , 更是不计其数 。
例如 , 早在2014年 , 苹果就从飞利浦的研究机构请来了一位睡眠研究专家 Roy J.E.M Raymann , 这是一位在可穿戴设备、传感器和非药物改善睡眠疗法等领域有着丰富经验的专家 。 而这位专家的研究范围 , 正是包括了非药物疗法的睡眠模式监控和调节 。
更值得一提的是 , 在2020年抑郁症已经成为全球仅次于癌症的第二大杀手后 , 苹果也将其触角伸向了这个更加细分的健康赛道 。
2020年5月初 , 根据外媒报道 , Apple Watch Series 6可能搭载睡眠跟踪器 , 而且能检测心理焦虑程度 , 不仅进行传感器扩展 , 还可以检测出佩戴者血液含氧量 。
由此可见 , 华米科技即使布局大健康赛道 , 通过软硬件同时为其加码助力 , 也将在未来的某一天 , 与国际国内的科技巨头 , 狭路相逢 。 而缺少品牌力、产品力的华米科技 , 也显然缺少胜算 。
结语
华米科技的诞生 , 是因为有小米做铺垫 , 虽然说其含着金钥匙出生有些夸张 , 但是有小米的呵护 , 至少比一般企业的起点更高、基础更牢 。 只不过 , 经过数年的发展 , 在其羽翼渐丰之时 , 依然难以“断奶” 。 时至今日 , 其营收、利润依然过度依赖小米便是最佳的印证 。
而即便其布局自主品牌 , 有望实现真正“独立” , 但是无奈其目前所在的赛道空间 , 逼近天花板 , 而且一直难以摆脱小米的“阴影” 。 而在其全新布局的自主产品与大健康赛道上 , 又是强敌林立 , 短板十分明显 。 因此 , 新业务的发展也是一波三折 , 命运如同浮萍 , 难以自我掌控 。
所幸的是 , 华米很早就意识到了独立自主的重要性 , 因此也为其未来的发展 , 播下了一颗希望的种子 。 我们有理由相信 , 如果华米能够坚持其当前的锐气 , 奋起直追、补齐短板 , 有朝一日成长为新型赛道的庞然大物 , 也并非没有可能 。
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