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阿里的“财年”是从4月开始 , 到来年3月结束 。 所以每年3月 , 阿里总会有人事变动和架构调整的新闻 。
近期阿里云智能单元下的钉钉就动作频频 , 前联通运营商高管、阿里云IOT总经理库伟出任钉钉COO , 负责钉钉大客户战略 , 以及推动钉钉商业化进程 。 与此同时 , 钉钉也完成了对实时音视频PaaS公司“拍乐云”的全资收购 , 拍乐云创始人赵加雨率部加入钉钉 , 任音视频事业部一号位 。
2022年3月22日 , 钉钉发布了6.5版本和钉闪会2.0版 , 也更新了品牌升级后的全新Slogan和LOGO及品牌片 。 钉钉提出了“让进步发生”的全新品牌主张 , 相比较此前“让工作学习更简单”主张的鲜明和直接 , 新的Slogan似乎更“务虚” 。
也就是说 , 钉钉对企业来说 , 以前的价值主张是“降低成本” , 现在的主张是“价值增值” 。
品牌更“务虚” , 钉钉的战略却比以往更“务实” 。 如果说钉钉此前的成功源自长期主义 , 不计成本 , 不计得失的坚持 , 那么当下和未来 , 它把业务方向锚定在数字化上 , 与生态开放共处 , 甚至试水商业化似乎都显得更加“务实”了 。
从阿里业务拼图来看 , 钉钉在阿里新的财年扮演着更为重要战略角色 , 相应的也在承担着更多的商业化任务 。
上个月阿里发布的2022财年Q3的财报 , 数字背后 , 阿里也在积极主导着增长动能的切换 。 阿里增长动能的切换 , 当然包括云计算等第二增长曲线的问题 。
去年7月 , 阿里CEO张勇就在内部邮件中提到:阿里明确提出要成为一家消费互联网和产业互联网双轮驱动的公司 。
钉钉所扮演的角色 , 是阿里切入产业互联网的尖兵连 。
事实上 , 包括阿里云、钉钉在内的板块 , 上一季度营收同比增长20%至195.39亿 , 如无意外 , 将在新一季中突破200亿大关 。 更为重要的是 , 这一部分收入组成中 , 来自非互联网行业的客户 , 占比已经超过52% 。
2020年9月 , 阿里云钉一体战略落地 , 阿里云收入多元化和增长来看 , 云钉一体化的推动颇有预见性 。 阿里云也好 , 钉钉也好 , 是阿里坚定向实的抓手之一 , 也是商业基础设施战略的技术底座 。
去年8月 , 钉钉用户数突破5亿 , 包括企业、学校在内的各类组织数超过1900万 。 从4亿到5亿 , 钉钉只用了9个月时间 , 如此迅速的增长 , 跟实体经济数字化需求有关 , 教育、政务、医疗、制造、零售几乎各行各业都在数字化 。
钉钉成立有7年之久 , 是国内协同办公领域最早吃螃蟹的企业之一了 。 严格来说 , 钉钉是个晚熟的产品 , 也是熬了这么久才有了数字化风口 。 对坚持长期主义的公司来说 , 最重要的莫过于战略的前瞻性和稳定 。 过去7年钉钉坚持在数字化协同办公领域 , 寻求规模 , 当下和未来 , 钉钉所要坚持的 , 是回应千行百业对于组织数字化和业务数字化的真实需求 , 只不过 , 它自己要解决的问题 , 是如何在规模基础上做好价值提升 。
用户突破5亿之后 , 钉钉不再是一个简单的产品 , 而是一个复杂且庞大的生态 。 这也是钉钉此前强调“低代码开发”的原因所在 。 钉钉从要规模到要价值 , 需要生态的繁荣 , 这也意味着 , 它必须明确哪些是自己必须做的 , 哪些是生态来做的 。
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