高端|国产手机发力中高端市场

尽管受到新冠肺炎疫情冲击，近年来国产手机新品上市的脚步并未停歇，国内主流手机厂商纷纷发力中高端市场， “减少机型做精品”已成不少手机厂商的共识。
中国信通院最新发布的数据显示，虽然今年前2个月国内市场国产品牌手机出货量同比下降27.9% ，但仍占同期手机出货量的80.3% 。专家认为，手机出货量下滑只是短暂插曲，不会影响持续向好的大局。今年国内手机市场仍可期待，总体出货量有望保持一定增长。
市场需求不振
今年前2个月，国内手机市场出货量下降受多重因素影响。
重要因素之一是“缺芯” 。赛迪顾问数字经济产业研究中心总经理刘旭认为，疫情对手机市场的冲击较大，手机行业结构性的供应失衡导致近两年整个行业元器件供应不足， “缺芯”更是焦点。原材料供不应求伴随采购成本提高，此种情况下手机出货量下降不足为奇。
受疫情影响，消费者减少外出，抑制了换机需求。加之国际上5G网络部署速度放缓，一定程度影响了5G终端普及，国内手机厂商因此也有意识地调节产品供应。 “当前，手机市场增量基本见顶，主要靠更新换代，而智能手机更新换代周期也在拉长。 ”艾媒咨询集团CEO张毅表示。
此外，手机产品本身缺乏创新。众诚智库高级分析师王彬介绍， 5G手机市场的低迷，对整个国内手机出货量形成了负面影响。从深层次看，前2个月国内市场手机出货量大幅下滑的根本原因仍是需求疲软，同时产品缺乏创新。 “目前， 5G资费总体偏高，消费端应用还待突破，手机市场发展需要更强驱动力。 ”张毅说。
行业重新洗牌
根据中国信通院数据，前2个月国内市场上国产品牌占同期手机出货量的80.3% ，上市新机型也占同期手机上市新机型数量的93.2% 。可以说，在国内市场，国产手机仍占据绝对主导地位。
去年是各大国产手机品牌冲击高端市场的关键之年，市场竞争白热化。据vivo相关负责人介绍，影像、性能、设计和系统，是vivo长期技术投入方向，为其冲击高端市场打下了强大的技术基础。 realme中国区总裁徐起表示，公司将70%的研发费用投入高端技术研发，增强软硬件实力，提升产品体验。
先在中低端市场站稳脚跟再冲击高端市场，已成手机行业定律。刘旭认为，最直接原因是高端机型溢价高、利润空间大，一些手机品牌高端机型带来的利润约占其总利润的三分之二。高额利润意味着厂商有更多资金来攻克关键技术、形成核心竞争力，进而不易被高速迭代的智能手机市场所淘汰。同时，高端市场用户追求的是体验和品牌效应，用户忠诚度更高。
“要推动国产手机走向高端，研发投入是前提，产品能力是基础，品牌营销和渠道建设缺一不可。 ”王彬说。
创新寻求突围
“想要做出有价值的创新，唯一路径就是自研，而且是通信、芯片、材料底层的深度自研，用关键技术解决关键问题。 ”OPPO首席产品官刘作虎说。
去年， 5G技术进入普及阶段，千元机已成标配。今年，手机厂商还将在高端领域展开激烈竞争。王彬认为，主流手机厂商或是发布自研芯片，或是布局折叠屏手机市场，以寻求突围。随着新机型和新技术的成熟，国内手机市场在下半年或将出现变化。
数据显示，去年，国内市场5G手机出货量达2.66亿部，同比增长63.5% ，占同期手机出货量的75.9% 。今年前2个月，国内市场5G手机出货量达3769.8万部，占同期手机出货量的78.7% 。可以说， 5G手机对4G手机的替代比预想中更快更早。