焦点分析|又一家汉服品牌被卷死了,可你还没入坑( 三 )
激烈的内卷 , 也在快速改写汉服市场的格局 。 都城南庄、衣锦九都等品牌在闭店之前 , 就曾在社交平台被用户吐槽“审美不在线”、“设计和质量越来越不行” 。
大部分知名老牌汉服品牌收入下滑的同时 , 也有相当一部分新品牌快速涌现 。 纵观2021年的汉服品牌排行榜 , 有接近一半的品牌都是新入榜的品牌 。 从20年就领跑汉服市场的十三余 , 去年的产值也已经达到了3亿元 , 较上一年增长了14% , 是第二名的池夏产值的近三倍 。
十三余背靠杭州电商供应链 , 创始人小豆蔻本身就是汉服圈的知名网红 , 擅长于短视频和直播电商的运营 。 它不依赖价格优势 , 而是通过跟王者荣耀、迪士尼等多个IP联名设计 , 产出了多款明星单品 。 比如去年十三余销量第一的“瑶遇见神鹿” , 就是十三余和王者荣耀推出的联名款 。
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十三余原创设计的“瑶遇见神鹿” , 图片来自于官方淘宝店 。
与此同时 , 去年十三余也已经获得了B站、泡泡玛特等知名公司的亿元投资 。 据悉 , 另一个在去年拿到融资的头部汉服品牌重回汉唐 , 今年也开始去寻找新的融资 。
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