零售业|上线“知学堂”APP，知乎要用在线教育“救场” 美团|京东物流

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不久前，知乎方面公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。在交出了一份营收倍增、但净亏损同时扩大的财报后，知乎在追求盈利的道路上依旧还在继续探索，日前有消息显示，其日推出了首个成人职业教育APP“知学堂” 。

在去年1月推出首款教育产品“产品练习生”APP ，以及9月教育事业部迎来新的负责人范博后，知乎显然还在继续加码在线教育赛道。据悉，知学堂”定位于为成年人提供知识产品的学习平台，用户可选择感兴趣的类别进行线上学习，其中的课程内容是由知乎研职在线与趴趴教育两大官方来源，以及第三方提供，具体的课程模式则以直播和录播组成，并搭配线上作业。
作为国内最大的问答社区，其实知乎发力教育业务从很早就已开始。早在2018年，知乎教育业务的雏形“知乎大学”上线，其产品矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成，截至2018年6月每天就有超过100万人次使用。
然而随后伴随着知识付费浪潮的到来，知乎方面选择了追逐热点，推出知识付费业务。 2018年年末，知乎大学合并到负责知识付费板块的会员事业部，并最终形成了当下知乎四大营收体系之一的“盐选会员” 。

但遗憾的是，知识付费在火了两三年后就开始“退烧” ，这一赛道迄今为止并没有出现真正意义上出圈的企业。哪怕是在这一领域头部的罗振宇、吴晓波， IPO也都已搁浅。在许多业内人士看来，知识付费的症结是付费能确保获得知识的媒介，但无法保证获得知识。而知乎在2021年全年，知识付费代表的盐选会员收入为6.69亿元、占营收的比例为22.61% ，显然这很难支撑其继续前行。
虽然知识付费这条路走不通，但知乎内容变现的压力却一直存在。既然知识付费没能让消费者买账的关键，是其无法保障能不能获得知识，那么在教育能够让人获得知识，也使得在线教育看似可以解决这个问题。去年1月，知乎开始重新发力教育业务，推出“产品练习生”APP ，产品定位是为互联网人打造的高质量互联网职业教育平台，以游戏化和互动剧情的模式来吸引有志于互联网行业的用户。

除此之外，知乎也开始投资教育机构。在去年8月，知乎投资了财经会计在线培训品牌品职教育。同时根据知乎CEO周源的说法，知乎的教育业务正在大踏步前进，他曾表示， “我们的职业课程的比例略高，包括写作、培训等职业规划提高课程。而公司也拓展了更多元化的垂直领域和课程，如研究生考试相关的课程，还有CFA(特许金融分析师)和CPA(注册会计师)课程将在未来一个季度做出更大的贡献。 ”
到了2021年9月，知乎教育事业部迎来新的负责人范博，这位知乎教育业务的新领航员有着5年的在线教育行业经验，曾担任VIPKID运营管理高级总监、北京天赋通教育科技有限公司COO等职。但知乎的教育业务并不同于字节跳动，而是有着非常清晰的目标——成人教育，这或许也是在线教育行业迎来黑天鹅时，这一赛道为数不多还拥有一定想象力的细分市场。