腾讯|洗地机之后，清洁电器企业再推新品类大数据

"multi_version":false继洗地机之后，清洁电器行业又迎来了一个新品类。
近期，中国家电网记者注意到了某品牌推出了一款名为多功能蒸汽清洁器的产品，据了解该产品可以通过使用不同配件，可用于清理沙发、毛绒玩具、台面、水槽、地板、瓷砖、卫生洁具等。与现有的其它清洁电器品类相比，这款产品能在连接管处安装手套配件，可以通过蒸汽和擦拭的共同作用来清理污垢。

清洁电器中最先出现的吸尘器产品， 1954年便在国内市场中亮相，但作为需求改善型产品的吸尘器在很长一段时间里都处于普及率偏低的阶段，直到2015年开始才逐渐进入高速增长的状态。随着人们对于生活品质的需求增长，叠加一二线城市生活和工作节奏加快的影响，懒人经济开始盛行，越来越多人开始认可并购买清洁电器产品。与此同时，行业增长爆发时间只有寥寥数年的清洁电器，也衍生出越来越多的细分产品类型。
此时，一个疑问也随之产生——不少清洁电器品类在国内市场发展的时间并不长，且仍处于高速增长期，为什么很多清洁电器企业会选择布局更加差异化的新品类?
清洁电器行业零售额高速增长，创新性产品不断涌现
GfK中国数据显示， 2021年清洁电器销量2313万台，同比下跌1.6% ，销额260亿元，同比增长23% 。
目前清洁电器的销额仍保持着高速增长的态势，其背后主要有四方面因素的影响。
一是国产品牌围绕清洁电器产品的技术迭代速度在近几年不断加快，推动了洗地机、扫地机器人等清洁电器产品的均价进一步提升，直接促进了零售额高速增长。比如为扫地机器人配置拖地模块进而实现扫拖一体，配备抹布自清洁功能以进一步解放用户双手等，而近两年异军突起的洗地机将吸尘与拖地功能合二为一，直击中国家庭清洁痛点，因而受到市场的追捧。
二是随着消费水平的不断提升及生活方式的改变， “懒人经济”和“精致生活”成为消费市场新热点，部分消费者追求更高的生活品质，愿意为创新性清洁电器产品买单。此外，在新冠疫情尚未稳定的大背景下，减少与人接触成为避免传染的有效手段，越来越多人开始选择亲力亲为清洁室内环境，而非雇用钟点工上门清洁，也推动了消费者对于清洁电器产品持续关注，进而推动了清洁电器市场的整体发展。
三是基于直播、短视频等方式，线上渠道发力加码，用户和产品之间高效连接被激发，让线上消费得到充分释放。
四是从整机企业，到上游OEM/ODM厂商，再到配套模组供应商，整个清洁赛道的产业链，都有资本市场市场的不断加持，进一步激活市场热度，推动产品普及。
不过，清洁电器整体销额保持高速增长的同时，相比去年，今年的整体销量出现了一定程度的下滑。中国家用电器协会清洁电器行业研究员陈荣会向中国家电网记者表示，零售量略微下滑背后原因主要有两方面，一是产品功能和稳定性有待完善，消费体验有待进一步加强;二是消费者对创新性清洁电器产品认知还不够，消费教育有待进一步加强。不过她也强调，零售量略微下滑有其前提条件，即清洁电器市场已连续五年保持零售量两位数的高速增长。
近年来，随着消费者对环境卫生意识进一步增强，中产阶级成为消费主力大军的消费背景下，创新性的清洁电器产品备受广大消费者的喜爱。纵观整个家电市场，很少有像清洁电器一样，单一机型占比超过10% ，但这种情况在清洁电器行业屡见不鲜，可见消费者愿意为能解决消费痛点的、创新性的清洁电器产品买单，这也催生了大量企业涌入清洁电器行业，促使企业在研发过程中充分考虑家居环境、用户习惯，围绕场景和性能提升做产品创新。