曾经的方便面巨头，因为残奥会的举办，再次进入人们的视野曾经的鸿星尔克走到了市场淘

曾经的鸿星尔克走到了市场淘汰的边缘，顶着国货之光的名头，却在众多运动品牌中泯然众人。然而在国家危难的时候鸿星尔克勇于出手。为河南踊跃捐款5000多万的物资，作为一家民族企业，人们这才意识到鸿星尔克的“难处” 。

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全年利润亏损， “自身难保”的情况下却仍旧奉献了自己的全部，感动了无数网，也让我们第一次见识到“团结”的力量，它的付出也换来了回报。在网友的宣传鼓励下，鸿星尔克成功出圈，这样一家有责任感、使命感的企业注定会迎来辉煌。
一时间“情怀”打动了许多人，国货之光成为了消费者的首选。在鸿星尔克爆火之后，人们才意识到原来我们的自主企业有这么伟大且脆弱。

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时间一晃，最近的短视频电商平台爆火了同一款产品——白象方便面，一些商家的白象订单量暴增700% ，这波爆火让白象集团下场呼吁消费者理性购买。白象的出现让人们恍惚又回到了儿时，相信绝大多数人都曾听说过这个名字。
说起白象是许多人儿时的记忆，在80后， 90后的童年里哪一个没有尝过白象的方便面呢，然而随着人们的长大，白象的曝光度与市场占有率不断下降，以至于现在提起白象不少人都以为已经倒闭停产了，再次听到白象的名字已经是多年之后的今天了。那么这次白象爆火出圈，原因又是什么呢？

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2022年北京成功举办的冬奥会，借助冬奥火许多产品风靡全球， “一墩难求”的冰墩墩热度至今居高不下，而白象的爆火与之后的残奥会有着密切的关系。
在白象的生产基地中，随处可见残疾人工作，这家企业一直都在默默地为残疾人提供就业机会，在一些地方工厂中，残疾人数量占据总员工的三分之一，同时白象身为民族企业一直承担着社会责任感，在疫情肆虐期间白象捐款数百万，河南水灾出资500多万，以及捐赠过不少希望小学。

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乍一看，似乎白象的经营还不错，然而多年的经营却使得市场份额不断减少，成为了“过气”品牌，此次借助残奥会的东风，能否打赢一个漂亮的翻身仗呢？白象产品在各大平台卖断货，复制了鸿星尔克曾经的辉煌一刻。
在产品订单猛然增加的同时，也让更多的人深入了解了白象。招收残疾人员工，与正常员工同薪同酬，拒不接受日方资金入股，即便压力再大也要自己扛起来往前走。种种做法为白象增加了一波好感度，然而抛弃热潮之后，白象在市场中的存在感并不高。

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上世纪90年代，许多外资涌入中国市场，方便面产业在日本的起步时间很早，同时十分重视中国广泛的市场，当时的国内市场形成了统一、康师傅、今麦郎与白象四分天下的局面，随着外资的注入，除了白象以外其余三家纷纷接受外资注入以及相关的技术支持，在管理与产品力方面大幅提升。
白象的战略则是坚持中国自主化的道路，拒绝外资注入后逐渐被市场排挤，随之而来的是市场占有率不断下降，曾经四分天下的局面早已不再。如今的白象市场占有率极小，就连半路出家的海底捞都要压白象一头，据统计市场份额不足百分之五，甚至在许多超市和大型商场的货架上已经找不到白象的产品了。