华为荣耀|华为之后，谁拿下了手机影像新话语权？( 四 ) 荣耀magic|芯片|苹果

从市场层面来看，荣耀呈现出的强劲增长势能，已经创造了中国手机市场的“最快反弹案例” 。尽管2021年4月国内市场一度跌至3%成为“Others品牌” ，全球市场更是因之前的外部制裁大幅萎缩。但荣耀仅用了约半年时间就在当年第四季度以17%的市场份额排名首次升至第二，成为国产品牌与安卓阵营“双第一” ，以“微笑曲线”收官并以100%的增幅领跑国内手机市场（Counterpoint数据）。 Counterpoint预测称：新的2022年荣耀依旧会延续高增长态势，市场增幅将超过40% ，在全球主要智能手机品牌中“一枝独秀” 。
在高端市场，伴随Magic双旗舰产品组合推出，以及2022年Magic V折叠屏旗舰与Magic4系列表现出来高端接连破局之势同样远超外界预期。荣耀Magic V在发布两个月之后的今天同样卖到“一机难求” 。 Counterpoint在调研报告中将其定义为“国内最畅销的折叠屏手机之一” 。荣耀Magic 4系列在2022年MWC全球发布会后被官方期刊评价为“比iPhone更胜一筹” ，并随后斩获了全球19个“Best for MWC”媒体大奖。路透社在之前的报道中直接评论称：“苹果在国内最大的对手是荣耀” 。
赵明对此表示：第一波国产厂商冲击高端不如预期，其实两年前就已注定了结果，这其中有技术能力的差距，也有路线选择的错判。高端市场不应该是价格和堆料的内卷，而是应该回到用户体验与技术创新上来。如今第二波战役已经打响，荣耀认为要想真正赢得高端竞争，就不要做东施效颦式的高端，而是要走自己的路，回归消费者体验，解决使用的真正痛点。
这也是赵明一直强调的“正确但艰难”的路。高端市场被行业称之为手机品牌真正的“天王山之战” ，从来不存在“抄近路” ，也注定没有坦途。这是一条充满风险与困难，甚至是被质疑、被挑战的痛苦过程。
赵明发布会后的媒体对话环节有两句话令《壹观察》印象深刻：“我希望中国消费者要用最挑剔的眼光来评价和对比我们跟苹果的体验，我们希望我们能用我们的产品来赢得更多高端用户更多消费者的认可” 。 “荣耀Magic4系列的推出，就是要表明荣耀目标在高端市场上真正能够改变苹果一家独大的状况” 。