华为荣耀|荣耀上市刹车国产手机接着“卷”？国产手机|折叠屏|苹果|手机行

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荣耀计划上市的消息一度甚嚣尘上。在业内看来大概率上市的荣耀，在这条“康庄大道”上却踩下了急刹车。据第一财经近日报道，今年春节假期前，荣耀方面已通知部分渠道商“撤回”原始股认购通知，等待下一步消息通知。
脱离华为一年半，荣耀从未掩饰自己的野心：新机不断、迈进高端、冲向海外。但光鲜背后，华为的影子依然笼罩，苹果的高端市场地位难以撼动。卷在竞争激烈的国产手机大战里，暂时放弃上市的荣耀，杀得出来吗？
一、“备胎”独行：一波三折上市路
故事回到十年前。 2011年，华为消费者BG CEO余承东就在微博上透露，华为会有一款和小米类似的产品，这是荣耀第一次亮相。 2年后，荣耀品牌正式诞生。

在不少业内人士看来，荣耀最初的定位就是华为的“备胎” ，以期规避华为潜在的全球化风险，防范黑天鹅。
看似被华为寄予厚望，但之后的几年内，华为荣耀内斗的消息频频传出。 2014年2月，华为于巴塞罗那发布“Ascend X1” 7英寸大屏手机，随后，华为荣耀部门请记者换个场地，再一次讲解和体验这款手机。在荣耀的场地里，这款手机则被命名为“荣耀X1” 。
公司不同部门间内斗并不罕见，但导致两家产品线暴乱却是不争的事实。 2018年前后，荣耀计划独立赴港上市的消息开始传出。有说法称，荣耀几乎一度做好了公章，到了准备宣传的阶段，但该计划最终未获得华为批准。
直到2年后， “备胎”终独立。 2020年，面临西方打压的华为最终决定整体出售原属华为旗下品牌荣耀HONOR的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司，从此不占股份，不参与经营管理和决策。
独立之后，荣耀的发展也是一波三折。熬过2021年上半年的“至暗时刻”后，去年八月，上市的消息又开始传出。荣耀通知核心经销商近期可能上市，可以购买原始股，认购金额为500万-5000万元不等。
对此，荣耀CEO赵明在采访中表示，他作为CEO不知道荣耀有近期上市的计划。 ‘荣耀希望未来更加开放和透明，未来荣耀融资渠道会多元化，不排斥未来在合适的机会有上市。 ’”
不过，今次在经销商认购后又撤回，这波迷惑操作让不少大呼“看不懂” 。荣耀是否彻底放弃了上市？
二、冲击高端：国产折叠屏内卷
对于荣耀的坎坷上市路，有观点认为，除了背靠深圳国资“不差钱” ，荣耀同样担心无法获得资本市场的认可。
从最新数据来看，荣耀似乎局面一片大好。 2021年第四季度，荣耀在国内市场份额排名首次升至第二，达17% 。但细细看来， vivo市占率16.8% ， OPPO16.6% ，小米15.8% ，四个国产手机品牌之间的差距几乎微不足道。在2021全年份额中，荣耀也以11.7%的份额仅列第五位。
从整体数据来看， 2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8340万台，同比下降3.5% 。智能手机市场几乎饱和，四大国产手机品牌排名来回洗牌，如何跳出这一怪圈，冲击高端市场成为每个品牌的目标。

“后华为”时代，苹果手机独占高端份额，为从产品形态的角度走出不同于苹果的差异化路线， “折叠屏”作为新鲜故事，成为手机品牌争奇斗艳的新战场。

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