腾讯|腾讯阿里字节扎堆做公益，互联网技术也要“内卷”？( 三 ) 阿里巴巴

2019年，阿里巴巴集团CTO、阿里云智能事业群总裁张建锋宣布成立“阿里巴巴经济体技术公益委员会” ，号召工程师用技术做公益。同年，腾讯99公益日期间，腾讯基金会正式发布科技公益计划，旨在连接技术志愿者和社会公益需求，共同推动科技公益事业的发展。
在去年12月举办的首届湾区科创峰会上，腾讯还启动了技术公益创投计划（以下简称“创投计划”），希望以公益技术和创新之力，营造全新、可持续的公益生态空间。
巨头们对技术的重视程度虽然无太大区别，但在技术赋能公益的具体实施上，仍旧呈现出了一定的差异性。
腾讯选择将公益技术与其自带的社交流量优势相结合，实现公益活动的快速“破圈” 。
众所周知，腾讯的基因是社交。公益本就是与人相关的事业，而社交吸纳而来的流量，恰好能成为推动公益活动破圈的“天然催化剂” 。
一个显著案例是，今年1月，腾讯公益旗下小红花产品的再度升级。该轮升级过后，用户通过公益行为积累小红花“爱心账户” ，就可以捐助指定的公益项目。
公益参与度的提升，既需要降低参与门槛，让更多人加入进来，也需要通过记录、传播等动作增强成就感，让大家愿意持续做公益，形成正向循环。小红花产品的初心便是如此。
公开资料显示， 2021年全年，腾讯公益用户收集的小红花数量总和4.6亿朵，其中，通过捐步做公益的人次（2.3亿），大大超过了通过捐款做公益的人次（1.5亿）。
阿里坚持“公益心态，商业手法”的初心，以互联网科技的手段推动公益效率的提升。
我们对阿里公益其实并不陌生，支付宝蚂蚁森林、兴农扶贫等，都是阿里旗下普及度较高的公益项目。
与腾讯发挥社交优势相比，阿里更期望公益技术能依托商业化手法发挥作用。譬如当前淘宝天猫的“公益宝贝” 。淘宝天猫网商在开店的时候，可以自主设置一些商品，成交之后就捐出两分钱、五分钱。
阿里巴巴公益事业群总裁胡晓明去年在接受采访时介绍，每一笔捐赠他们都打在区块链上，钱给了谁、做了什么项目，都可查询。 2020年，这个捐款数是100亿笔。
字节跳动侧重发挥信息分发技术的优势，为旗下公益项目提供底层支撑。
字节跳动最早做的一个名为“头条寻人”的公益项目，截至目前已经帮助寻找到了17000多名走失人员，帮助了17000多个家庭团聚。这个项目之所以能成功并延续至今，离不开字节成熟的信息分发技术。
而在该技术基础上诞生的抖音，自然也就成了字节新的公益“试验田” 。
前不久，抖音推出了针对未成年的“时间锁”功能，规定未成年人每天只能使用不超过40分钟抖音。这既避免了未成年人沉迷网络，也让他们的父母更安心，是比较典型的公益动作。
值得一提的是，尽管公益活动带来的流量、转化率等，可以作为巨头们公益博弈的指标，但这些“大佬”的竞争欲望却并不强烈。
前面提到的阿里巴巴公益事业群总裁胡晓明，就在此前的专访中表示，在公益和善意面前是没有竞争的，他更期待大家一起推进更大的公平。
欣慰的是，互联网巨头门的加入，对提升公益的公众参与度，的确在发挥正向作用。
根据腾讯公益数据显示， 2015年“99公益日”期间，通过腾讯平台发起并落实的项目筹款总金额为1.27亿元，参与总人次为205万，而去年筹款数额已达23.2亿元，捐款人次增长为5780万余次。