阿里巴巴|边裁边投,互联网大厂打的什么算盘?( 四 )



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【阿里巴巴|边裁边投,互联网大厂打的什么算盘?】不再躺赚的阿里不再大手大脚
2月24日晚间 , 阿里巴巴公布2022财年第三季度业绩 , 财报显示 , 阿里2021Q4营收2425.8亿元 , 同比增长10%;经营利润70.68亿元人民币 , 同比下降86%;经调整净利润446.24亿元人民币 , 同比下降25% , 略低于预期 。
特别值得注意的是 , 此次财报释放了一个重要信号 , 那就是阿里的客户管理收入同比首次出现负增长 , 并且广告及佣金收入连续三个季度增速下滑 , 阿里的业务进入拐点 。
除了核心业务负增长之外 , 另一个格外刺眼的一个数据是直营及其他业务(高鑫零售、天猫超市、盒马)增速放缓 , 去年第四季度只有21% , 创下2021全年的最低增速 。 而竞争对手京东自2019年以来 , 自营业务营收增长都稳定在25%~35%之间 。 究其原因 , 主要是去年阿里减少了对盒马、天猫超市等长年亏损业务的投入 , 降低了这两个业务的权重 。
为了解决淘系流量和客户粘性的问题 , 2016年开始 , 阿里通过“新零售”战略全面进军线下 , 投资并购了银泰、高鑫零售等实体零售公司 , 还对生鲜电商、社区团购等线上线下结合 , 对以供应链能力为核心竞争力的业务重金下注 , 做了盒马 , 提高天猫超市的权重 。
五年来 , 阿里GMV、营收、核心业务增长放缓 , 靠并购的线下业务拉动营收增长 , 但是成本也水涨船高 , 毛利率屡创新低:阿里2021Q4结转毛利率39% , Q3是36% , 已经两个季度都在40%以下 。
因此本周阿里传出裁员消息时 , 最先爆裁员部门正是阿里旗下MMC事业群 。 有消息称阿里MMC事业群计划裁员数量约在20% , 目前多个业务线已经初步敲定裁员名单 。
去年3月 , 阿里整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务 , 成立了MMC事业部 。 9月 , 阿里整合\"盒马集市\"与\"淘宝买菜\"将其统一为新品牌\"淘菜菜\" 。 淘菜菜季度GMV实现环比30%增长 , 但其增长背后却是被“拖累”的经营利润 。 2021Q4财报电话会议上 , 阿里表示 , 营业成本增长主要是由于盒马、天猫超市等代表的直营业务比例增加 , 以及淘菜菜等单量增长带动的物流成本增加 。
除了MMC事业部 , 文娱板块成为阿里另一失血点 。 在大文娱板块 , 阿里主要以投资为主 , 但UC、优酷被收购之后表现都大不如前 , 有些业务甚至还处于亏损的状态 。 此外 , 影视行业也正在经历寒冬 , 阿里也在承受投资亏损 。 去年九月 , 阿里宣布提前出售芒果超媒股票 , 按照当时芒果股价计算 , 阿里出售完成将产生23亿的亏损 。
阿里业务方向的转变 , 也直接影响到阿里系的投资方向 。 企查查数据显示 , 近十年阿里系公开对外投资706起 , 披露总投资金额达11791.3亿元 。 2021年阿里系对外投资75起 , 同比增长53.1% , 披露的投资金额为918.99亿元 , 同比下降27.4% 。
近三年来 , 阿里系对外投资数量和金额都有所下降 , 但电商物流项目、企业服务项目的投资数量占比却排名一直靠前 , 并且每年都有小幅攀升 , 而文娱赛道投资出现明显紧缩 。 可以看出 , 阿里在投资领域不断收缩战线 , 并且愈发聚焦在自己的主营业务上构建壁垒 。
3月14日阿里投资成立了一家仓储服务公司——九江心之怡仓储服务有限公司成立 。 该公司由浙江心怡供应链管理有限公司100%控股 , 后者由浙江菜鸟供应链管理有限公司、阿里巴巴(中国)网络技术有限公司共同持股 。