阿里巴巴|边裁边投，互联网大厂打的什么算盘？( 二 ) 百度|裁员|营收

近年来通过投资，字节在教育、游戏、电商等多领域快速布局，试图打造更多拳头产品，并将海外市场、教育、游戏、短视频作为新的增长引擎。然而所有新的布局和投入，随着各项新的监管政策的出台，很多只能推倒重来。

张一鸣性格果断，从不拖泥带水。面对“教育双减”、“互联网企业反垄断”、“金融监管”、“网红”、“游戏”等方面监管力度的加强，字节果断裁撤和调岗了教育、游戏等部门。特别值得一提的是，在具体政策出台前，字节提前对“本地生活”业务下手，在去年10月直接拿掉本地直营中心最赚钱的电商业务，并对商业化团队进行了组织架构、业务范围调整，各大直营中心和呼叫都要裁掉30%~70%的员工，有的直营中心甚至被直接撤销。
此外，去年11月字节拆分了自己旗下的房产交易平台“幸福里” ，并引入外部战略股东，进行独立发展，随后对“幸福里”进行了转岗和裁员。今年2月，字节出售了其证券业务海豚股票APP 。
字节果断弃子的同时，也在快马加鞭进行新的布局，在此过程中字节通常做法是采用“投资+收购+自研的布局策略” 。
通过投资新消费类项目，字节的“兴趣电商”已出具雏形。去年字节开始在消费类项目投资，投资了包括Manner咖啡、厚雪酒业、懒熊火锅、鲨鱼菲特、喵兜兜等项目，涉及国潮、新茶饮、火锅等多个消费领域。抖音电商总裁康泽宇也在去年正式提出了“兴趣电商”的概念，并在随后的618大战之中进行了尝试，通过投资对新消费类项目局部后，字节很可能今年再度力推“兴趣电商” 。
字节今年另外两个发力点很可能来自“文娱”和“海外市场” 。 2021年字节投资24家文娱传媒公司，基于字节近年来在文娱项目上的布局和资源沉淀，游戏、影视、虚拟偶像、元宇宙、动漫、网文、综艺都有可能成为字节内容变现的新途径。海外市场上， TikTok下载量已经是全球排名第一，累计安装量超过30亿此，并连续两年蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。在亚洲市场推出的日版种草应用Lemon8积累下载量超过百万，并开始向泰国等东南亚市场扩展。
今年年初字节虽然裁撤了投资部，但并不代表字节不再做投资。近期，字节的投资团队仍在招募新人，也在接触潜在的投资标的。今年头两个月，字节已经完成10笔投资，投资领域涉及智能硬件、企业服务、先进制造、医疗健康以及文娱，继续加快布局。此外，字节亲自下场布局了包括元宇宙社交APP“排队岛”、新搜索产品“悟空搜索”、社戏社区“灵选”以及短距离配送机器人。

02

五年花千亿
AI能否救百度于水火？
3月1日，百度发布了2021年及第四季度审财务报告。财报数据显示， 2021年百度营收1245亿元，同比增长16% ，净利润（非美国通用会计准则）188亿元，较之去年利润220亿元有所下滑。
在财报会议中，百度董事长李彦宏和首席财务官都强调了这次财报中的亮点——非广告营收大幅提升，同比增长达71% 。李彦宏将之归功于智能云等非传统业务增长迅速。
2017年百度开始全面进军AI ，当年百度系对外投资额就超过千亿，增长了563.4% 。 2018年百度以13起投资事件超过微软和谷歌，位居AI领域最活跃的企业风投公司名单榜首。 2017-2021年五年间，百度系每年在人工智能项目投资数量始终稳定在总体的20%左右，成为仅次于腾讯、小米在人工智能上投资项目数量最多的互联网企业。