直播平台|央视3·15晚会起底直播平台抽佣过半互联网平台佣金待规范电子商务|阿里巴巴

【直播平台|央视3·15晚会起底直播平台抽佣过半互联网平台佣金待规范】

文章图片

随着2022年央视“3·15”晚会的落幕，又一批在消费领域违法侵权的现象被曝光。今年晚会以“公平守正安心消费”为主题，第一个节目直指直播领域乱象，除了经营管理的乱象外，直播平台高达50%的佣金也被揭露，成为大众关注的焦点。

随着中国数字经济的迅猛发展，催生了很多新的业态，同时也拓展了像直播、电商、外卖等新的消费领域，关于互联网平台佣金到底多少的问题，也成为人们讨论的焦点。抽取佣金作为一门古老的商业模式，从菜市场到电商平台都广泛存在，这也是平台型公司基本商业模式之一，商家不反对抽取佣金，问题的症结其实是抽佣的比例是否合理。
就像“3·15”晚会曝光的那样，直播平台的抽成逾50% ，占绝对大头，公司、主播和运营则对半分掉剩下的收入，真正落入主播口袋的不足四分之一。据悉YY的直播分成中主播、公会和平台的分成比例大致为30%、10%和60%平台拿走了超过一半的粉丝打赏收入。虎牙的礼物分为直播间礼物和“主播守护”直播间礼物是主播和平台五五分成守护礼物的分成是平台拿走60%频道分成8%主播只有32% 。映客则采用映票翻倍方式其中平台抽成就占去了68%主播只能拿到32% 。
除了直播平台躺着赚钱的还有苹果、安卓等渠道平台。 AppStore也就是俗称的“苹果税”固定30%抽成GooglePlay在2021年降费后抽成比例为15%(年销售收入不足100万美元的开发者)就连秀场主播求打赏的时候都求粉丝不要用IOS充值。再看手游渠道佣金抽成，网易CEO丁磊就公开diss过国内的安卓渠道抽成，声称国内安卓渠道高达50%的佣金抽成非常不健康，完全不给软件开发者活路。

外卖也是一个经常被吐槽高佣金的行业美国外卖平台DoorDash的商户佣金最高可至30%、Ubereats为15% ，国内美团外卖佣金比例为6%-8% ，这里单指的是平台收取的技术服务费，支付给骑手的配送费用不纳入统计。外卖行业的问题在于配送人力成本过高，而这部分费用经常被误解为平台收取。
综合看下来，众多互联网平台中，电商平台收取的佣金并不算高。但是为什么电商行业的毛利率会高达40-60%？看明白电商平台的核心收入是广告而非卖货就很容易理解。电商平台的佣金比例是5%-10%但是作为店铺入驻之后还要交额外的附加保证金和年费尤其是高昂的增值广告费，各种附加服务的费用以及付费推广的费用各种费用加起来要远超过20% 。
电商的驱动力是靠流量，而流量则靠广告。电商平台的商家为了获得更好的曝光，会购买CPS、CPC、CPM等竞价排名的广告，以阿里的阿里妈妈为例，阿里妈妈为阿里贡献了超过六成的收入，名副其实的阿里钱袋子，而阿里妈妈的业务就是广告营销平台，商家熟知的钻石展位，直通车等等竞价排名的产品，都是阿里妈妈的核心产品。
互联网行业诞生至今不过三十年，在这三十年里，互联网又一次一次的迭代，不断的刷新人们的生活。这种迭代速度一方面提高了人民生活水平、提高了效率，但在另一方面，各种新的收费方式也让生态参与者，以及大量商家有些不太适应。作为经常被拿出来吐槽的佣金来说，互联网平台收取合理与否，不能仅凭感觉，更要依托平台佣金与服务成本的“秤”来衡量，要让所有佣金都能被看见、算得清、更合理。

直播平台|央视3·15晚会起底直播平台抽佣过半 互联网平台佣金待规范

直播平台|央视3·15晚会起底直播平台抽佣过半互联网平台佣金待规范