网络服务|生鲜电商发展机遇及挑战:后“疫”时代用户留存成问题

网络服务|生鲜电商发展机遇及挑战:后“疫”时代用户留存成问题

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网络服务|生鲜电商发展机遇及挑战:后“疫”时代用户留存成问题

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自2020年初新冠疫情爆发以来 , 由于封锁管理、居家隔离等政策 , 消费者对生鲜类产品需求猛增 , 生鲜电商行业也成为了投资风口 。
不过 , 艾媒网(iimedia.cn)获悉 , 生鲜零售电商盒马鲜生 , 在三月初便已关闭了5家门店 , 为的是减少亏损 , 缓解经营压力 。 而其他较为知名的生鲜电商 , 如每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等 , 也在去年下半年开始 , 传出收缩、裁员的消息 。

【网络服务|生鲜电商发展机遇及挑战:后“疫”时代用户留存成问题】中国生鲜电商投融资情况
根据艾媒数据中心统计 , 2020年 , 中国生鲜电商行业投融资金额达418.57亿元 , 尽管数量上比2019年少 , 但金额增长超过210% , 但到了2021年 , 投资金额及数量均大幅回落 。 从月份上来看 , 从2021年7月起 , 生鲜电商的投资热潮逐渐减退 。

中国生鲜电商发展机遇
艾媒咨询调查发现 , 疫情期间 , 消费者“线上下单——快速配送到家”的消费习惯逐步养成 , 积极建设线上线下、全场景的新零售生鲜品牌 , 有望持续抢占市场份额 。
从当前调研数据来看 , 疫情下新产生的生鲜电商用户 , 未来继续使用的意愿也比较高 。 有53.1%的用户表示未来会提高使用频率 , 而有超过三成的用户会保持使用频率不变 。 对于行业来说 , 这属于利好信号 。

中国生鲜电商行业发展挑战
数据显示 , 生鲜电商在三、四线城市的渗透率 , 仍不如一、二线城市 , 较多用户仍未形成使用习惯 。 艾媒分析师认为 , 简化网购的流程、完善自提点的布局、加快服务效率 , 以及加大在三、四线城市的推广 , 将是生鲜电商行业今后需要发力的地方 。

随着各种稳增长、暖经济、保民生的政策实施 , 消费者对生鲜类产品需求下降 , 在解除居家隔离后 , 部分民众又恢复了到菜市场买菜的活动 。 并且 , 由于拼多多、美团等众多综合电商平台加入到销售生鲜产品的行列 , 消费者的选择余地变大 , 专注于生鲜食品类的企业 , 在品类和价格上都不一定有优势 , 出现注册用户增速放缓 , 甚至门店客流量下降的情况 。
后“疫”时代 , 生鲜电商行业在经历短暂的繁荣之后 , 能否解决用户留存问题 , 才是行业未来的关键所在 。