滴滴出行|大分化的知识直播江湖：谁能笑到最后？( 二 ) 拼多多

先来看电商直播。有一句话说的好，宇宙的尽头是带货。这不仅反映了当下电商直播的商业路径，也能侧面看出用户都已经知道所有的网红、名人、热点事件的背后总归会回到带货的轨道上。
带货，简单来说就是一些具备社会影响力的人，通过自己的分享或者推荐，带动其他人进行消费的行为过程，这已经是国内最为直接的电商变现模式。电商直播与传统电视购物不同的一点在于，电商直播往往通过低价套路+主播“慷慨激昂”的情绪渲染，被动地让用户下单购买。
而知识直播的尽头则是对整体商业生态的再进化，通过知识分享吸引用户主动停留观看，在学习的同时，消除了“冲动式”的娱乐，增加用户粘性进而带动整个平台活跃度，相当于是在直播玩法上升了一个维度。
于是我们可以看到，在疫情肆虐的2020年，用户们通过网络平台，主动在线上学习知识，分享疫情信息和注意事项等，云学习的氛围也加速了直播与传统行业的进一步融合，也因此出现了诸多有责任感的平台开始以“知识普及”为主的直播模式。
比如，搜狗搜索上线地区疫情、患者同程查询功能；支付宝上线了疫情实时动态频道，帮助用户了解疫情实时地图情况，此外还整合了挂号等服务；微博校园推出“云公开课” ，汇聚平台全域资源，联动各领域头部大V、名师，为学生用户提供了开放多元的知识环境；西瓜视频《头号英雄》推出疫情防控知识专场，用直播答题科普肺炎防范问题；百度“战疫直播间”推出疫情相关信息并解答用户在医疗方面的疑问，而百度百科博物馆打造的《行走的文明》系列直播则聚焦于云旅游以及知识分享。
拿最近刚刚结束的张朝阳物理课为例，课上，张朝阳从光速不变性出发，推导出时间膨胀效应，从洛伦兹变换推导出速度的变换公式。现场在背板上手推质能方程，计算出“动质量”与速度的关系，一个多小时里，黑板上满是他写下的公式和计算过程，中间还有几块黑板被擦过又写满了。

通过以“硬核推导”的物理知识吸引了一众用户。搜狐打造的张朝阳学霸人设，让查尔斯在做物理课直播时，他的观点和话语成为用户乐于接受的地方，凭借注重实证、科学的学术风格，吸引了一众物理爱好者。
要知道，知识直播拼的就是知识储备量。而张朝阳早先毕业于北京清华大学物理系，同年考取李政道奖学金赴美留学的经历，也给其带来了不错的加分，更容易被用户所喜欢。
【知识直播的未来在哪？B站知乎快抖搜狐各显神通】
其实，早在电商直播大火的2019年，知识直播也已出现了。彼时，行业内出现了以罗翔说刑法、局座张召忠等名人开始进行知识类普及。而随着直播行业的大火和人们对知识内容的探寻，知识直播也逐渐成为了当下的热门。
“对知识的渴求是人类的自然意向，任何头脑健全的人都会为获取知识而不惜一切” 。这是文学评论家塞·约翰逊的名言。这也就是说，只要人们对于知识的渴求、对探索的欲望不会消失，知识直播价值就永远存在。
在这种背景下，各路豪杰纷纷抢注知识直播领域。 B站作为最早布局泛知识内容的平台之一，疫情之下也开始做知识内容的分区培育，打造出诸如巫师财经、罗翔说刑法、何同学等知名UP主，一度让小破站成功破圈。不过，这种情况更像是平台发展触达天花板之后想要再次延伸发展的必经之路。
无独有偶，定位于知识分享社区的知乎也开始了知识直播内容领域的转型。比如先后做了知名教育博主张雪峰“面对面”交流毕业后该作何选择、《逐梦演艺圈》导演毕志飞与知乎法律领域优秀回答者王瑞恩的辩论直播等。同B站一样，知乎的知识+直播的形式，也被圈内人认为是自我的迭代升级，二者本身是在泛知识领域有建树后，搭乘了直播的东风。