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野蛮生长的电商们迎来了他们的结算时刻 , 虚浮的 , 臃肿的躯壳将会被层层削减 , 才不配位 , 缺乏责任感的互联网巨头正在慢慢失去资本堆砌起来的保护层 , 在监管来临之际暴露出真实面目 。 监管之风席卷而过 , 互联网乱象得以慢慢肃净 , 但同时 , 也留下一地鸡毛 。
烧钱后变现 , 结果却变不了现了?最近 , 网约车鼻祖易道突然“暴雷” , 账号无法登陆 , 近三万人排队退款 , 相关平台针对易道的投诉数量仍在上涨 。 目前这个消息已经引爆了舆论 , 鉴于这几年易道打车持续走下坡路 , 所以网友们对于易道的了解并不多 。 但是可以肯定的是 , 这又是一起电商烧钱的典型失败案例 。 电商希望通过烧钱后变现回本赚钱 , 但假如烧了钱却变不了现呢?
【ofo|继OFO之后,又一线上巨头暴雷,三万人等着退押金!】
OFO , 至今为填满的坑易道的这一次翻车 , 让我们想起来曾经的“OFO” 。 凭借着先发优势 , OFO共享单车火遍大江南北 , 一度成为业界第一 。 但是OFO好大喜功 , 沉迷于烧钱砸市场 , 觉得只要占领了市场 , 其他都可以慢慢来 。 于是OFO花钱如流水 , 不管不顾地在我国各地投入单车 , 完全不顾这些单车的质量 , 防盗等重要因素 。 一味的烧钱失败了 , 共享单车确实是一个庞大的市场 , 但是没有想象中的那么大 。
潮落岸现 , 各大共享单车品牌纷纷败退 , 要么被收购 , 要么退居一角 。 但OFO没人收购 , 也没地可退 , 因为他欠了太多的钱 。 根据数据显示 , 在OFO重整的时候 , 负债接近65亿元 。 截止去年年底 , OFO母公司东峡大通管理咨询有限公司未履行金额仍高达6.45亿元 。 仍有无数消费者在等待那可能永远不会退还的百元押金 。
易道 , 一个早已埋下的地雷易道实际上和OFO一样 , 占据了先入局的优势 。 易道创立于2010年 , 是全球网约车的鼻祖 。 虽然入局早 , 但是一开始网约车市场并不大 , 后续这一市场得以拓展 , 但也同时进入了烧钱模式 。 滴滴在这个赛道跑得比易道要好 , 成为了业界龙头 。 而易道 , 既避免不了烧钱的命运 , 也没能逃脱泯然于市场的结局 。
易到用车前总裁彭刚表示:“出行这个行业残酷到 , 它的竞争方法可能有点简单粗暴 , 就是没有钱烧 , 你肯定退出去 。 ”和OFO类似 , 易道为了融资 , 同样将目光盯上了用户 , 乃至司机 。 各种充值反惠层不出穷 , 捞钱的模样格外丑陋 , 有些乘客和司机意识到了问题 , 早早离场 , 但相当一部分人没能躲过骗局 , 至今还有三万人在排队等着遥遥无期的退款 。
社区团购 , 来到了收割的时刻OFO , 易道过去不是唯二 , 将来还会有更多的电商烧钱失败案例 。 而在笔者看来 , 下一个很可能就是社区团购 。 生鲜巨头盒马这个月已经关了五家门店 , 多多买菜 , 橙心优选等品牌也在面临关店 , 倒闭的危机 。 社区团购 , 俨然就要见最后分晓 , 收割的时刻也已经来临 。
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