2021年第4季度记账理财应用监测,领跑者谋求转型发展
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易观分析:整体来看 , 个人收入、消费的稳步恢复 , 以及企业经营情况的持续好转 , 推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求 , 推动记账理财类应用的整体运行情况好转 。
根据国家统计局最新公布的2021年国民经济和社会发展统计公报数据 , 全年国内生产总值11.44万亿元 , 比上年增长8.1% , 两年平均增长5.1% , 我国经济已基本从疫情的影响中恢复 , 成为全球主要经济体中恢复最快的国家 。 全年全国居民人均可支配收入35128元 , 比上年增长9.1%;全年全国居民人均消费支出24100元 , 比上年增长13.6% 。 居民收入与支出同样取得了良好的恢复成果 。
另一方面 , 全球范围看 , 境外各国持续受到疫情影响 , 市场供给不足 , 对我国出口贸易需求增加 , 助推我国出口快速增长 。 2021年全年我国出口额217348亿元 , 同比增长21.2% , 带动国内产业链上下游的企业恢复 。
整体来看 , 个人收入、消费的稳步恢复 , 以及企业经营情况的持续好转 , 推动了国内企业及个人对记账理财应用的需求 , 推动记账理财类应用的整体运行情况好转 。
行业头部集聚效应更加显著 , 随手记获得用户数量、增速双料第一
根据易观千帆监测数据显示 , 2021年4季度 , 随手记以1705.86万人的用户规模继续领跑记账类应用榜 , 鲨鱼记账则以1074.86万人的用户规模保持行业第二位;再之后分别是叨叨、51信用卡管家、挖财记账、口袋记账、卡牛信用管家、有鱼记账等应用 , 但用户数量均相对较少 。 从2021年全年的用户数量增长率来看 , 随手记以36.62%的增长率取得了同领域第一 , 鲨鱼记账33.89%的增长略微落后;中下游APP的用户数量不少出现大幅下降的情况 。 整体来看 , 行业的头部集聚效应较年初更加显著 , 头部公司的用户规模优势逐渐巩固 。
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头部APP的用户集聚效应在使用时长方面更加明显
从用户粘性来看 , 2021年全年 , 记账类APP的用户使用时长同样呈现出头部聚集的特点 。 随手记自2季度开始 , 用户粘性快速提升 , 2021年4季度的用户使用总时长超过了1000万小时 , 2021年实现翻倍;第二名的鲨鱼记账使用总时长为472.46万小时;第三名挖财记账及其他APP的用户使用时长就相对较小了 。
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用户多样化将有助于提升APP的推广效果
【2021年第4季度记账理财应用监测,领跑者谋求转型发展】记账理财类APP的使用逻辑之一 , 是通过用户录入的收支数据细节 , 利用可视化技术 , 美观地输出用户的整体财务状况 , 并通过对财务数据的智能分析 , 提供相应的收支建议 , 达到开源节流的目的 。
在用户运营层面上 , 通过有吸引力的功能、界面及使用体验 , 提高产品的用户粘性 , 形成核心用户群;通过核心用户群的财务记账特点 , 形成多种类的财务场景模板 , 进一步扩大用户范围 , 吸引更多领域的用户加入 。 因此 , 记账类APP的用户群体多样性 , 会带来财务情景的多样性 , 进而增加APP不同场景的模板 , 提升用户覆盖面 , 提升推广便利度 , 最终形成一个正反馈循环 。
综合来看 , APP的用户多样性越强 , 越有利于其形成核心竞争力 。
从记账类用户最多的几款APP来看 , 随手记的用户分布范围相对合理 , 其在一线城市和新一线城市用户的占比较大 , 加之本身APP使用人数就大幅领先 , 这有利于随手记在未来向更多用户推广相关内容 , 进一步巩固用户侧的核心竞争力 。
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