淘宝|音综春夏两重天：腾讯音乐独霸，网易云战略性放弃( 二 ) 58同城|天津市

版权：腾讯独播网易云放弃
与音乐类节目紧密相连的其实是音综版权，在这批新生代音乐综艺中，各大音乐平台对于音综版权呈现出了“两极化”态势，在版权资源上占据优势的腾讯音乐，包揽了当今市面上绝大多数的新生音综，而网易云音乐却并没有大施拳脚。
在当前市面上在播的音乐综艺中，腾讯音乐拿下了《天赐的声音3》《爱乐之都》等节目的音乐版权，另外刚刚收官的《闪光的乐队》同样也是腾讯音乐的版权。

之所以腾讯音乐将目光锁定到音综版权方面，主要是因为节目的播出可以直接带动这些音乐的播放，从而带动音乐平台的点击量。像是在3月13日的QQ音乐飙升榜中，出现在第一期《天赐的声音3》中的《问风》《孤勇者》《克卜勒》三首歌占据飙升榜的前三位。

而另一边，网易云音乐在此前对于音乐综艺版权也有所探索，《谁是宝藏歌手》《时光音乐会》等均有版权，然而到了本季度，网易云音乐并没有出现直接相中的音乐综艺。

同时，值得关注的是，湖南卫视《春天花会开》这档节目也没有找到音乐平台作为支撑，节目的官方音频并没有独家上线，留在片尾字幕中的，也只有独家音乐宣发合作伙伴“微博音乐” ，这或许与音乐综艺的版权费直接挂钩。

与此同时，两大音乐平台也纷纷涉足音乐微综艺领域，打造一些平台自制音乐节目，保证平台的活跃度，以此来弥补平台的版权空缺。
但是依赖这些小成本制作独当一面尚为时过早，微综艺所汇聚的力量，还是难以与头部音乐综艺的版权相抗衡，之后对于音综的争夺，仍旧是两大平台版权拉锯战中重要的一环。

招商：品牌减少模式困境
除了在版权争夺战上不被重视，更为关键的是音乐类节目在招商上也大打折扣，相较于早年综N代节目的火爆，如今新生代的音乐综艺所能到吸引的客户少之又少。
《春天花会开》总共吸引了两个客户，除了冠名海天酱油之外，只有洪涛曾在《我是歌手》中的老伙伴百岁山；《天赐的声音》收获了4个客户，冠名是延续上一季的东阳光鲜虫草，其实也是综艺金主中的新人，另外还有老板电器、东鹏特饮、小度等；《爱乐之都》同样也只吸引了2个客户，一个是蒙牛每日鲜语，另一个是凯迪拉克XT6 。

整体来看，音乐类综艺的招商情况属于差强人意，在没有裸奔播出的情况下，至少能有冠名保证基本的商务收入，但是相较于以往来说，其实已经少之又少。
这其中，主要原因还是伴随着观众的审美疲劳，许多模式雷同的综N代逐渐被观众所抛弃，取而代之的是一批全新的音乐综艺类型，而这些音乐类节目表面上都进行了大幅度的创新，但仍是“新瓶装旧酒” 。
一方面，在内容上，这一批新生代音综向垂直类别持续探索，此前已经先后在说唱类、乐队类、原创类音乐节目上有所造诣，现如今又开始继而向民歌、音乐剧等领域进军，但是由于对内容探索，则忽视节目赛制的趣味性。

另一方面，在形式上，这一批新生代音综向跨屏互动进行尝试，以去年的《为歌而赞》为例，节目打造了传统电视平台与新媒体短视频平台的结合，以热歌VS新歌的形式、实力歌手与新世代音乐人进行正面对决，但是又由于对形式探索，则不深度挖掘内容的精品化。
无论是以民歌为载体的《春天花会开》，还是以音乐剧为载体的《爱乐之都》，在对于垂直类别音乐综艺的开发上，这些节目都没能够像此前《声入人心》那般声入人心，当垂直领域内容并没有向外探索，则很难突破圈层障碍，实现跨越式进步和病毒式传播。