短视频|从视频号首家内容侧千万元融资「元气家族」谈草根人还能否吃上一口热乎的「短视频热」草根|抖音|创投圈

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3月7日， 36氪首发：视频号首家内容侧融资公司「元气家族」于近日完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。
9.72亿人的月活跃用户， 120分钟的人均单日刷屏时长。草根人、企业，中小品牌，还能否赶上短视频风口，吃上一口热乎的？
一、「元气家族」的前世今生
元气家族，是微信生态内第三方服务机构，视频号官方认证服务商，致力于打造DTC（直接面对消费者）的健康管理平台。通过以“孵化IP获取流量、构建信任、用户引流至私域，为个人提供健康管理服务和产品”的链路产生价值。
2021年3月1日，元气家族孵化首个IP「滋补找春雷」，瞄准大健康领域，在视频号里，一年内已收获420w+粉丝， 20w私域用户，为当前视频号全网个人IP粉丝量TOP1 。此外，在视频号首届“双11好物节”期间获食品类目销量TOP1 。
2022年3月7日，「元气家族」完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。

二、产业发展的四个阶段
2018年，是国内短视频迅速“爆火”的一年。但早在2011年时短视频产业便已开始蓄势，在经历11年的发展，从时间线上，整个产业发展经历了四个阶段：
1、蓄势期， 2011 - 2015年
随着智能手机、3G网络、wifi网络的逐步普及，短视频在这期间属于初始蓄势期；
2、转型期， 2016 - 2017年
4G开始普及、网络基础设施建设完善，提速降费，短视频分发渠道开始出现多元化，同时平台类型也呈现多元化；
3、爆发期， 2018 - 2019年
多方资本开始涌入产业，政策监管力度加大，各类短视频平台发展迅猛；
4、成熟期， 2020年 - 至今
市场格局渐趋稳定，头部优势扩大，并寻求资本化，商业变现模式逐渐清晰稳定。新进入赛道的平台发展难度逐渐加大，而头部平台的规模优势显现，逐渐形成“百花齐放三足鼎立”的格局（抖音、快手、视频号）。

三、内容消费一骑绝尘
在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，短视频显然已成为最应景的互联网内容消费品，在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年3月，我国短视频用户规模达9.72亿，人均每天在线时长超120分钟。
短视频内容创业的火爆，从侧面折射出了互联网经济的价值正在从早期的工具属性转向内容为王，这个过程为多样化商业模式的诞生创造了条件，而新的模式正在一步步完成对传统商业模式的迭代和消费升级。
每一步的商业模式迭代，都是对内容的再一次搬运和升级过程。从最早的纸媒搬运到PC电脑，再到移动端手机。形式上从图文的信息门户网站到垂直类目网站，从微信公众号到短视频、直播。
可以说，当下的短视频是离钱最近的媒体。

四、进入成熟期，我们如何顺势而上
1、内容为王，垂直深耕
业内人士普遍认为：随着爆发期短视频内容质量的平平，缺乏垂直深耕。进入成熟期，短视频的内容优质和持续产出将成为产业的最重要门槛。

短视频|从视频号首家内容侧千万元融资「元气家族」 谈草根人还能否吃上一口热乎的「短视频热」

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