男士第一服装品牌要倒了？负债上百亿，衣服堆积如山遭滞销！从虚荣经济角度来说

从虚荣经济角度来说，很多人开始注重自己的衣食住行，这是情理之中的事情。正当大家都以为女爱美是女人的天性的时候，一些细心的人发现部分男士也开始刻意追求精致的生活，他们也常常会在购买服装的时候一掷千金。
对一些时常需要外出跟别人谈生意的老板来说，他们比较注重自己的衬衫和西装品牌，毕竟“佛靠金装，人靠衣装”这句话说的是没有一点错。

文章图片
说起男人的知名品牌服装，多数人可能会想到有着经典口号的海澜之家，在电视荧幕之上，明星印小天反复重复的那一句“海澜之家，男人的衣柜”可谓是让他赚足眼球。在近一二十年的时间之中，它也堪称是国内男装的第一品牌企业。
但尴尬的是，在电商行业繁荣发展的今天，这家知名的男士服装巨头却在慢慢退出历史舞台，究其根本原因，是因为它内部已经出现了各种危机。

文章图片
回顾过去，在1988年的时候，成立的江阴市第三毛纺厂就是海澜之家的前身。大家在驱车经过江阴段时，大家也可以看到伫立在高速公路附近的海澜集团大楼和相关的大幅广告牌。严格意义上来说，和很多主打女装的品牌不同，海澜之家主打男装。
近几年，当它将品类逐步拓展到了女装、童装和家居用纺织品等范畴，这才开始做到全面开花。在巅峰时期，根据欧睿国际发布的2018年中国男装市场报告和相关数据显示，海澜之家品牌以4.6%的市场占有率曾位列榜首。除此之外，它更是成功做到了连续5年市场占有率第一！这足以见得海澜之家的辉煌时刻并不算短暂。

文章图片
也许是这位男装巨头被冲昏了头脑，在后期的发展阶段，据相关的新闻报道来看，由于快速扩张和发展战略不对，尽管在全国范围内已经有超过5000家的门店，但这也导致海澜之家囤积了82亿元的库存货，在这种情况之下，整个企业也不得不背负着高达165亿的债务，足以称得上是深陷泥潭。
加上疫情和服装行业发展不景气，这使得海澜之家内部出现的财政危机和库存危机开始逐渐变大。据内部人士透露，早在两年之前，这类问题就已经露出冰山一角，可相关的高层管理人员却始终未加重视。

文章图片
纵观整个行业，似乎也没有哪一家服装品牌可以像他们这样大规模囤压货物。在高库存的畸形状态之下，他们只能通过降价销售的模式来实现自救。可这一步棋终究还是错了，因为在2020年的上半年，他们就直接损失了3.75亿元。
这让很多网友开始调侃：当男人的衣柜变成仓库，可见海澜之家的未来有多难！更雪上加霜的是，由于采取的是加盟方式，所以，在低成本的扩张模式影响之下，海澜之家的各个门店也是“压力山大” 。

文章图片
当然，为了与时俱进，他们也曾将企业的发展重心转到线上平台，甚至将腾讯和京东等巨头拉到股东行列，但尴尬的是，他们做错一件事情，那就是远远低估了新服装研发的重要性。在近两年，他们在新服装研发经费上投入甚至还不如一些品牌的六分之一。拿森马和它对比，这4.1亿元和6700多万之间，足以见得海澜之家错得有多离谱。