日前|诺基亚手机正式放弃高端市场，营销高管发声( 二 ) 日前

旗舰不给力，但HMD的中低端产品却相当有特色
HMD曾经的高端产品线到底错在了哪里？结合最新的官方发言，以及过去这三款旗舰机的技术特征，其实不难找到答案。
一方面， “旗舰手机”从来都必须代表行业里最高级别的用料和设计。这就导致消费者对于旗舰机往往都是“吹毛求疵”的，别家都有的特性，你的产品没有就是不行。所以可以看到， HMD在过去的三款旗舰产品上，都明显呈现出了被动追赶其他品牌同类机型设计和技术参数的窘迫情况。
事实上，即便是最终的诺基亚9Pureview ，其外观造型和性能水准依然明显落后于同期行业中的同类产品（比如三星S10系列、小米MIX3系列）。而这一点就能看出HMD本身在“旗舰机”的设计上，就显得有些乏力。

文章图片
作为旗舰机，诺基亚9Pureview的造型在当时也相当一般
另一方面，有了高端的设计，还必须要有能力将其量产、提供充足的货源才行。然而对于年轻的HMD来说，旗舰机的高成本自然就意味着他们会面临着更高的产能压力。诺基亚8Sirocco那莫名的“全球限量销售”现在看来，或许正是HMD不愿承担旗舰机高库存成本的明证。
很显然，无论从研发实力、还是从生产能力来看， HMD都“Hold不住”旗舰产品线。但当我们将目光投向HMD的其他产品线时，则会发现这家企业其实对于中端、入门级，甚至是功能机的研发和制造，却有着诸多独特的想法和优势。
比如说， HMD可能是最早在中低端机型上强调机身做工、屏幕显示效果的品牌。在那个大多数千元机都还在使用塑料或分段式金属外壳的时代，诺基亚7的AG玻璃机身外壳如今看起来也依然惊艳。而其2018年发布、售价仅千元级的诺基亚X7 ，更是早早地在中端产品中实现了双核对焦、HDR屏幕等，如今看起来也不落伍的用户体验。
又比如说，近年来用过诺基亚手机的朋友可能还记得，虽然他们的机型一向在绝对性能上并不占优，但要论系统的简洁流畅，以及系统更新的负责程度，在整个行业里却可能很少有对手。

文章图片
更不要说，依靠着轻量化的KaiOS、扎实耐用的聚碳酸酯或金属机身， HMD近年来在4G功能机市场可谓是如鱼得水。虽然市面上并不是没有其他品牌还在生产功能机，但无论是系统流畅度、还是功能上的与时俱进程度，抑或人体工学和产品品质， “诺基亚功能机”都收获了全球市场的一致好评。
诺基亚暂别旗舰市场，但这未必就意味着躺平
虽然包括我们在内的很多人可能会习惯性地认为，一个手机品牌只有能做出足以惊艳业界的顶级旗舰产品，才算证明了其具备足够强的技术力，以及统治性的供应链管控水平。但HMD或者说诺基亚手机还是用他们自己的经历证明，哪怕一个品牌还没有足够的能力做好“顶级旗舰” ，但并不妨碍他们用心将中低端产品的体验做到出类拔萃。
这是不是一件好事？当然是。一方面我们要承认，目前市面上绝大多数头部品牌，还是将资源主要集中在高端产品线上的，真正用心做中低端、特别是用心做入门级，甚至是功能机产品的品牌，其实是非常罕见的。在这一市场上，诺基亚的确很好地满足了消费者的需求，也做出了自己的品牌差异性。
在终止旗舰机企划之后，诺基亚的销量如今又开始攀升
从另一方面来说，对于任何一家手机厂家来说，发展都不可能是一蹴而就的。虽然复活后的诺基亚手机的确在高端市场再次经历了失败，但这并不意味着他们未来就一定不会重新崛起了。