苹果出手，Facebook的下坡路要一直走下去？本文共4270字

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“允许‘XXApp’跟踪您在其他App和网站上的活动吗？”
2021年4月7日，苹果发布新版iOS14.5 ，而这项隐私新政策，正在数字广告领域引起一场巨大的震荡和洗牌。
MarthaKrueger经营着一家礼品公司，过去，她把所有的广告预算都花在Meta旗下的Facebook和Instagram上，每花14美元就能获得一位新顾客。
不过，自从2021年4月2日以来，她的获客成本上升10倍。于是，从2021年10月开始，她把广告预算全部转投到谷歌。
隐私方面的改变正冲击着Meta业务的核心：它能够精准地向用户投放广告，并向销售证明广告的效果。本月早些时候， Meta表示，由于苹果的变革，它预计今年的销售额将缩水约100亿美元。苹果新的隐私政策，要求应用程序在获得用户许可后才能追踪相关活动。
“这有点像是Facebook定位能力时代的终结。 ”Krueger说。
【苹果出手，Facebook的下坡路要一直走下去？】苹果隐私新政之后，更是几家欢喜几家愁， Facebook的广告主们，正在纷纷出逃。广告行业人士认为，对于许多觉得自己过于依赖Facebook的公司来说，这是一个转折点。
比如，许多电商公司，都在观察行情并做出同样的决定。据广告买家和电商公司说，他们正在削减在Facebook和Instagram上的支出，并将广告资金投向谷歌、亚马逊、TikTok、Snap等平台，而后者也在顺应这波潮流，使出浑身解数吸引广告主。
不过，虽然谷歌这家巨无霸能够承接从Facebook“叛逃”的广告主，但是由于跟苹果AppStore形成强力竞争关系，旗下GooglePlay的隐私生态也成为众矢之的，为此，它也走上了漫长的改革之路，以保证在新的隐私时代继续运转起广告机器。
百亿美元打水漂
2020年，当苹果宣布将对iPhone进行全面隐私改革时，作为移动互联网生态的广告巨头之一， Facebook母公司Meta显然感受到前所未有的压力，与Twitter联手，刊登整版广告与苹果对峙数天。而另一家互联网广告巨头谷歌，却几乎没有在公开场合发出任何声音。
2月3日， Meta披露的2021财年第四季度财报显示，当季调整后净利润不足103亿美元，弱于预期的109亿美元，同比跌8% 。紧接着， Meta宣称，圣诞季惨淡的业绩源于苹果的隐私政策变化，并表示新规定将使其2022年的营收减少100亿美元。
消息传出后， Meta的股价暴跌，自消息公布以来，该公司股价至今下跌了37% 。相比之下，谷歌母公司Alphabet的股价同期仅下跌9% ，部分是由于广告客户将一些支出从Meta上转移至谷歌的搜索广告。

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来源：Unsplash
Alphabet则是受益者，不少客户从AppStore转向Android ，也将广告人投入到新的平台，因后者它可以暂时追踪用户的上网习惯。
谷歌很快公布了自己的隐私方案，旨在减少对Android设备上不同应用程序的用户跟踪，这可能会加剧Meta面临的挑战。 “一段时间以来， Facebook已经意识到，对于其平台的用户，它需要根据应用商店平台的意愿来行事，现在这些平台正在改变规则，而它对此几乎无能为力。 ”
Meta表示，通胀和供应链中断等宏观经济因素，也对广告支出构成了压力。但对于这家社交媒体巨头一度牢牢控制着小型在线企业和电商公司的广告支出的做法，隐私保护举措似乎对其造成最大威胁。