苹果出手，Facebook的下坡路要一直走下去？( 二 ) 本文共4270字

投资者担心苹果隐私新政的后果，因此，新的财报发布以后， Meta的市值跌去3000亿美元。 Facebook一直在试图淡化这种影响，一些分析师乐观地认为， Meta将会控制局面，其业务可能在2022年下半年反弹。
夹缝中的广告业务
Meta在一份书面声明中表示，该公司拥有超过1000万广告商。它声称， “苹果的有害政策使各种规模的企业更难接触到客户，成本也更高。 ”“我们相信， Facebook和Instagram仍是做业务增长的最好平台，也是人们互动的最佳平台，我们将继续努力改善业绩和衡量标准。 ”
Meta一直努力向广告商展示， Facebook和Instagram广告推动的销售额，高于其分析显示的水平，并且正在开发新技术，希望能给营销人员提供足够多的关于广告效果的信息。
Meta还呼吁，用户选择设备跟踪。但应用分析提供商Flurry的数据显示，只有18%的美国用户在所有应用中选择这样做。 Meta在Facebook和Instagram上推出了更多的电商功能，这样更多的交易就会发生在它自己的生态系统中。
专注于数字技营销的FuturumResearch分析师丹尼尔·纽曼(DanielNewman)表示，苹果的变化可能是Meta有史以来面临的最具破坏性的创新。 “Facebook的帝国建立在获取用户在互联网上行为的私密细节的能力之上。 ”他说。 “苹果改变了游戏规则。 ”
一些广告业高管说， Meta在元宇宙的大笔投资是为了重蹈覆辙，避免将自己的命运交给硬件产商。 Meta一直对苹果的举动持批评态度，称此举不仅会损害其收入，还会损害小广告主和应用开发商的利益，苹果在个性化服务和隐私之间做出错误的取舍。
据Meta广告产品部门的前员工透露，一些员工认为，苹果隐私政策以及谷歌的举动，都在损害Meta的业务。
2月2日，在Meta的财报会议上，首席财务官大卫·韦纳(DavidWehner)抨击苹果和谷歌，认为他们让自己的广告业务陷入困境，并暗示苹果的改革使谷歌受益。他指出，谷歌每年向苹果支付数十亿美元，以成为iPhone上的默认搜索引擎。 Meta对谷歌限制追踪的提案持积极态度，该提案预计至少在两年内不会生效。
从Meta叛逃的广告主
BrowsbyBossy是一家眉毛模版制造商，过去每天在Facebook上的广告费用高达7000美元。这家电商公司联合创始人AmandaSiebert说，随着隐私政策的改变，广告价格“开始上升，跟踪显然不再准确，业绩下降” 。该公司将Facebook的支出削减了约80% ，并将预算转移到其他平台，包括亚马逊的搜索广告。
AthSport是一家为运动员生产能量饮品的公司，以前，它在Facebook和Instagram上投放每40美元的广告，就会吸引一位新客户。老板StuartKam说， 2021年夏天，这一成本翻了一番。为此， AthSport削减了Facebook上的广告支出，并开始将总营销预算的60%用于谷歌搜索广告，这更有效。不过，他们在谷歌上花的钱越来越多，那里的广告价格也在上涨。
广告行业高管表示，早在2020年夏天，即苹果做出改变之前，营销人员就开始考虑将资金从Facebook转移出去。
这些人表示，自己过于依赖Facebook的公司来说，现在正在一个转折点上。
“对每个人来说，这都是一次学习，让他们明白事情是可以改变的。你必须有一个后备计划，必须多元化（投放广告）。 ”广告公司HorizonNext的社交战略副总裁KateBlack说。

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来源：Unsplash
苹果新政是一个转折点。 Black说，她的大多数客户已经开始将10%至15%的Facebook支出转移到TikTok等其他平台。她的客户们愿意“多尝试和学习，看看我们能在其他社交平台上做些什么。 ”Black指出， “就覆盖范围和规模而言， Meta仍然是该领域最大的玩家，未来几年肯定还会继续如此，但其他平台肯定也在增长。 ”