直播带货|携破壳计划破局，短剧大潮中百度为什么更被看好？( 二 ) 直播带货

百家号MCN加持短剧进入专业化时代
在平台优渥的扶持措施之下，自然而然也就吸引来了越来越多的MCN机构加入其中。
据了解，破壳计划自推出以来，吸引了包括古麦嘉禾、二咖传媒、神狼文化、洋葱视频、新玥文化、万团影业、河马影业等在内累计超过100余家头部MCN和制作方的主动参与。
这些平台中，既有在行业里成功打造过爆款的MCN机构继续加盟耕耘，同时也有不少传统影视行业公司的转型试水。也正是在这些专业制作力量的助力下，使得百度在短剧领域能够保质保量的稳定输出。
从点击量上来看，来自古麦嘉禾的社会观察类短剧《人间来信》，在平台累计获得了超过3200万次的播放量；由新玥文化创作的霸道甜宠类短剧《总裁你知错了吗》累计播放3000万余次；还有像搞笑类动画短剧《开心锤锤》收获了5800万播放量等。

不仅是在点击量上的数据可观，在质量上同样也迎来了飞跃式提升。以《人间来信》为例，这部微短剧以信笺为载体，记录了社会中的冷暖善恶，一个个动情的小故事直击人心，也因此使得这部剧在破壳计划中成功斩获了创投基金。
另外，在商业上的突破，也可以看得出短剧领域的蓬勃发展。在商业转化上，破壳计划也尽可能采用多元化的手法，比如定制剧情、内容营销、以及电商带货等形式，帮助MCN以及旗下的IP和达人解决变现难的问题。

据了解，在破壳计划中，有超过30多位头部创作者凭借着优质剧情，获得了广告主的青睐，成功实现商业转化。
综合来看，对于平台来说，破壳计划的系列短剧在提高用户时长、提升互动频率、增强消费粘性都起到了积极的作用，这也为百度微短剧规模化短剧生产机制奠定了基础。

短剧大潮中百度为什么更被看好？
从2017年4月，百家号正式开放视频收益功能，为优质视频内容赋能；到2020年8月，百家号联合12家知名机构推出“造视计划” ，加快在视频领域的布阵。百度一直在加快内容视频化的步伐，尤其是鼓励微短剧内容创作。
而在当前风起云涌的短剧领域，各大平台都纷纷使出了浑身解数，百度短剧通过差异化的发展路径，成功吸引到了一大批优质创作者，如何运用好这些创作人才，排兵布阵则显得尤为重要。
在用户端，百度作为国民级平台，具有广泛的群众基础作为支撑，尤其是广大二三线下沉市场的短剧消费需求，还有很大的开拓空间。
在这次破壳计划中，投稿的作品覆盖了乡村、家庭、搞笑、古风、校园、悬疑、乡村、家庭、甜宠等多类题材，为观众打造了琳琅满目的剧情盛宴。
以丰富为基础，以精品为优势，成功走出了一条百度短剧的发展之路。从去年上半年，好看视频携手开心麻花联合打造了以中年男人的视角的社会性议题微短剧《发光的大叔》，再到今年，无论是讲述社会冷暖的《人间来信》，还是主打女性安全保护的《别让危险靠近》，百度的这些头部短剧都以社会作为创作源泉，通过观点输出、价值升华等为社会传递正能量，发挥头部短剧的模范带头作用。

在创作端，百度百家号作为领先的内容创作平台，现有创作者460万，入驻MCN机构数量达5000家，这些机构类创作者除了具有专业的编剧制作资源，还有丰富的达人资源和渠道资源，庞大的生态成为破壳计划另一大背景优势。

根据艺恩相关数据表明，互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短” ，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台应用使用率接近90% ，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力。