景区|向星空要“流量” 为产业提“质量”

偏居西北的宁夏，从来都不是旅游地图的中心，但却一直力求打破地域、面积、资源等方面的桎梏，在“新、特、精”方面做文章。
当前，在受新冠肺炎疫情、百姓消费升级、出境游受限等多重因素共同作用，国内旅游业发展亟待转型升级的新形势下，宁夏再一次创新理念，抓住消费者的旅游心理需求，将目标锁定灿烂星空，首次在国内提出“星星的故乡”这一文旅IP ，并在全域范围内发展星空旅游。
两年多的时间，从建设观星酒店到观星营地，从定期发布观星指数到不定期星空直播，从研发观星文创产品到培训观星导师， “星星的故乡”不仅成为“塞上江南”的新名片，更成为宁夏文旅产业高质量发展的 “流量密码” 。
向星空要“流量”
“我经常会躺在沙丘上看星星，时间长了会感觉星星变大，星空扑面而来，自己和星空融为一体，那种感觉无法言表。要是能让更多人了解星空、感受星空该有多好。 ”5年前， “带更多人仰望星空”还只是星空爱好者刘普顺心底的愿望。
如今，他作为一名资深星空导师，已经把这一期待变成了职业。刘普顺职业轨迹改变的背后，是宁夏旅游业破局高质量发展的一次大胆尝试。
“日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里” 。没有人不渴望满目星河的震撼。而对于当下久处于光污染环境之中的现代都市人来说，星空已成为一种奢侈品。
宁夏，却“富有”这一资源。年均300天左右的晴好天气，低至三到四级的光污染等级，交通便利通达性好……因此，在苦于地域面积小、传统旅游资源优势不突出、旅游业转型升级陷入瓶颈之际，宁夏决定向星空这一最廉价却也最宝贵的资源，要“流量” 。
2019年，宁夏首次在国内提出“星星的故乡”这一全新的文旅IP ，自此星空旅游便成为文旅产业的新赛道。
马超所负责的洛克宁夏创新设计中心文旅项目团队，正在为宁夏的星空旅游做产品研发和市场推广。他说，很长时间以来，宁夏旅游对外营销的形象是“塞上江南” ，这是因为之前主要针对周边的消费群体，现在随着旅游消费市场的变化，亟须针对更加广阔的南方客源市场去拓展新的品牌形象，星空就是其中很亮眼的一个。
“经过市场调研， ‘Z世代’的年轻人，他们愿意为这样的旅游形式买单。 ”马超说。
事实证明，星空旅游产品的确迎合了当前游客对旅游高品质的需求，符合人们对于诗和远方的美好期待。
2020年，宁夏“仰望星空”系列主题活动被文化和旅游部评为国内16个旅游宣传推广典型案例之一。去年11月，宁夏文旅厅打造的“做一次星星故乡的宠儿”研学游线路产品，上榜2021年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单。今年1月，宁夏沙湖景区入选2021年度中国最美星空目的地案例。
宁夏旅游协会星空旅行分会秘书长李岩松说，当前宁夏星空产品主要分为亲子游、研学游、高端商务游三个方面，口碑和复购率都不错。
“宁夏要打造一个独特的IP形象，让城市游客在喧嚣和快节奏的工作之余，能够重新回到田园、乡村，抬头仰望星空，特别是在六盘山上、贺兰山下，黄河两岸、长城内外夜观满天星河。 ”自治区文化和旅游厅厅长刘军说。
“繁星”落地拉动消费新亮点
在迈点研究院公布的“1月度5A级景区品牌百强榜单”中，沙坡头旅游景区入围“5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单” 。
“这是基于大数据分析出的景区当月在网络上的热度和影响力。冬季是西北旅游的淡季，取得这一成绩实属不易。 ” 中旅（宁夏）沙坡头旅游景区副总经理朱文军说。