爱奇艺|龚宇：李彦宏再信我一次( 二 ) 龚宇|李彦宏|财报

不难想象，微博热搜、粉丝头条，全网的图文视频营销号，再加上为此耗费的人力物力成本，所耗费的运营成本势必不会是一个小数字。
这点也能在财报中得到印证。
财报显示， 2018年Q1的广告营销费用为7.04亿人民币，到了2019年Q1该维度营销费用就达到了11.4亿，两年Q1涨幅为4.36亿，与2017至2018年Q1的涨幅2.08亿相比，营销费用多了一倍还多。 2020年Q1营销费用继续上涨，为13.1亿元，但到了2021年该维度数字为12.0亿元，实现了四年来的首次下降。

原因不难理解。
2018年开始，每逢Q1便是选秀季，在面对腾讯优酷甚至芒果B站的围攻与观众对选秀的审美疲劳的对抗中，爱奇艺想要抢夺流量势必只能大打营销战。而去年的Q1 ，则是因为在选秀中期爆出了“倒奶事件” ，选秀被迫叫停，营销费用才“被动减少” 。
虽然2022年Q1财报还未公布，但节省去了广告营销这部分的巨额开支，想必爱奇艺能省去不少开支，进而转向钻研其他性价比更高的内容。
演员片酬降低，平台就能盈利？另一边，在剧集方面，演员的天价片酬曾是平台们盈利的拦路虎。
有消息传出， 2018年的电视剧《如懿传》，主演周迅的片酬5300万，霍建华片酬为5071万，两人合计片酬高达1个亿。再加上《如懿传》由于是曾经的热播剧《甄嬛传》的续集，在开拍之前就备受期待，各方面的要素叠加之下，最终以单集900万、总共87集的价格卖给了腾讯视频。
按此计算，光是购买一部剧的版权就要花费7.8个亿，再加上各类营销费用，起码10个亿。
最终，《如懿传》没有爆火，腾讯视频这次赌注也并未收获理想的效果。
一部剧的赌注失败尚能喘息，但即便再不怕烧钱，任何一家视频平台也不可能禁得起这样的豪赌，爱奇艺自然也不例外，连年的亏损与不断推高的内容成本紧密挂钩。
不过近年来，有关演员天价片酬的条例不断规范。
比如去年9月22日，《关于电视剧网络剧制作成本比例的意见》规定，电视剧全部演员的总片酬不得超过制作总成本的40% ，主要演员不超过总片酬的70% ，其他演员不低于总片酬30% 。今年2月10日，国家广播电视总局又将《意见》写入了《“十四五”中国电视剧发展规划》。

对于这些平台来说，或许这些规范的颁布能成为他们的救命稻草，平台也有更多的预算购买更多优质的剧集。
而有了优质内容，会员价格提升就是一件箭在弦上的事了。
去年12月，爱奇艺再次宣布会员价格全面上涨。黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，上涨20% ，连续包月由19元提升至22元，上涨15.8% 。相比最初15元/月的会员费用，价格大幅度提升。
当然，虽然价格上涨得有些残暴，但用户还是会为优质内容买单。
但大前提是，平台需要生产优质内容。
目前来看，虽然爱奇艺的“迷雾剧场”仅在编剧紫金陈加持时的《隐秘的角落》和《沉默的真相》口碑不错，但显然已经初具IP形态，另外的“恋恋剧场”也凭借着甜宠剧类型活跃在市场上。而今年大火的《人世间》虽不是爱奇艺打造，但数据和反响都还不错。

或许，爱奇艺的剧集内容已经有向好的趋势。
真盈利还是“狼来了”？回归“优质内容” 。
这四个大字说来简单，但却难如登天。
或许在很多人看来，正在逐步回归内容的爱奇艺，必然会有人为其买单，那盈利也将水到渠成。
然而，有关龚宇与爱奇艺的“盈利承诺” ，或许要从十年前的2012年开始谈起。